浅析社会主义核心价值观的网络传播 田丽.pdfVIP

ACADEMIC VIEWPOINTS 学术界面 浅析社会主义核心价值观的网络传播 摘要： 核心价值观的传播过程中，“口号式”“自嗨式”“低幼式”“虚假式”等宣传误区频频出 现。本文深度剖析了社会主义核心价值观传播误区的产生原因，并结合当今时代的网络传播特 征，就核心价值观的网络传播提出了相应的建议。 关键词：社会主义核心价值观 网络传播 新媒体 ● 田 丽 邓 筱 社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内 文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、 核，是发展中国特色社会主义和实现中华民族伟 诚信、友善”这 24 字是现阶段对其具体内容的高度凝练。 大复兴中国梦的价值引领。实现社会主义核心价值观的 当下，社会主义核心价值观面向广大群众的主要传播方 良好传播，对当前我国意识形态建设的重要意义不言而 式为新闻播报、标语张贴等，在内容上以词语灌输记忆 喻。党的十八大以来，党中央高度重视社会主义核心价 为主，对核心价值观的内涵挖掘推广不到位。适度的标 值观的宣传工作，通过《关于培育和践行社会主义核心 语宣传本为必要，但不少地方以口号完成传播、以标语 价值观的意见》等文件进一步弘扬社会主义核心价值观， 替代推进，并未真正将社会主义核心价值观的内涵扩散 取得了值得肯定的宣传效果。但从另一方面看，社会主 至群众中。受众无法真正理解社会主义核心价值观的深 义核心价值观的传播过程中也出现了一定的问题，值得 刻内涵，不能对其形成应有的理性认知，反而容易产生 我们重视。随着新媒体技术的蓬勃发展，网络成为人们 视觉疲劳或心理抵触。 信息获取与交流的重要渠道，这对核心价值观的传播既 2.“自嗨式”宣传 提供了新的平台，也提出了新的要求。如何把握网络传 在社会主义核心价值观的传播过程中，有部分传播 播规律，借助新媒体平台培育社会主义核心价值观，是 者不注重传播实效，而是仅仅看重宣传的数量与频次， 我们当前必须思考的问题。 以自己的宣传量作为工作成绩的体现，不顾及是否能达 到相应的传播效果。这样的宣传最终将流于形式化、表 一、核心价值观传播中存在的误区 面化，即使耗费大量人力物力，也不能真正地让人民群 社会主义核心价值观根植于中华优秀传统文化，体 众了解社会主义核心价值观的深刻内涵，更罔论将其内 现了中国特色社会主义的文化自信，一直以来，其宣传 化于心、外化于行，作为自己的基本遵循。 深受各级政府部门与各大媒体重视。相关部门投入大量 3.“低幼式”宣传 人力物力，通过“树典型”“找共鸣”等生动新颖的方式， 社会主义核心价值观的宣传理应扬正气、接地气， 借助电视、广播、户外、网络等丰富多样的媒体形式将 以通俗易懂的方式深入群众内心。然而在实际传播过程 社会主义核心价值观扩散至全社会中，得到了人民群众 中，如果对“通俗化”的尺度失去了把握，就会演变为“低 的积极响应。然而，核心价值观的宣传过程也暴露出了 幼式”宣传。部分公益广告或者宣传视频并没有区分受 一些问题，如不加以关注，将对其传播效果产生不良影响。 众层次，而是统一扁平化对待，从情节设计到形象塑造 1.“口号式”宣传 都显得较幼稚单薄，无法激发受众的情感体验，获得受 社会主义核心价值体系意义深刻，“富强、民主、 众的情感认同，也就难以取得良好的传播效果，甚至引 58