新旧视听媒体融合发展的路径选择冶 进海.pdfVIP

MediaReview 传媒观察 ■■■ 新旧视听媒体融合发展的路径选择 □ 冶进海 ［ 中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2017）03—0051-4 【内容提要】在目前声画合一的新视听媒体格局下，传统电视媒体要在大数据分析的基础上，以“一云多屏”的 集成播控平台为目标积极吸纳客户；坚持视听媒体产业化发展道路，借助资本力量实现转型升级；创新发展思维， 根植互联网理念；提前布局媒介技术研发，重视用户数据分析，扩大跨屏传播覆盖面，实现传播效果最大化，构建良 性的视听媒体发展生态。 【关键词】视听媒体；平台建设；媒体产业化；精准传播；媒介技术 目前各种声画合一的视频播出为主要内容的视听 圈、短视频公众号、订阅号等，还具备购买车票、转账发 媒体格局和多元传播体系下，传统电视、视频网站、 红包等诸多综合服务功能，由此成为强大的综合媒体 IPTV、手机电视、车载公交电视、微信视频公众号等相 集成播控平台。 互争夺市场，这些带来图像传播、制作方式、营销手段、 目前许多新视听媒体积极搭建开放播控平台，“乐 管理理念等方面的革命性变化。在此形势下，“电视媒 视网发布了乐视TV应用开放平台，为开发者提供了开 体与新媒体的融合已经不是愿意不愿意的问题，而是 放社区、数据挖掘、支付系统、社交系统、浏览器、交互 ① 指南、营销推广等服务，构建面向全终端、所有用户、开 如何融合，并在融合中占据主动的问题。”这也将考量 ④ 传统电视媒体在人才培养模式、传播模式、业务模式、 发者开放的智能电视应用平台。”在平台基础上建设 运营模式等多方面的深刻转型与深度融合，实现视听 “平台+内容+终端+应用”的完整媒体生态系统，以 媒体传播平台化、生产主体多元化、媒介内容海量化、 便获取更强大的媒介功能与综合服务功能，黏贴更多 组织机构复合化、传播效果多层次化。 受众。 这种平台建设就像综合超市、物流公司等，功能在 一、以“一云多屏”集成播控平台为目标， 于聚合、在于开放、在于多样、在于协作，在于用户生成 通过平台吸纳集聚用户 内容。运用到传统电视媒体发展中，可以整合节目制 （ 一）平台建设是媒介技术发展与竞争的结果 作、生产流程、传播方式以及更多商业内容，成为一个 从古至今，媒介技术的发展是综合性、多元互动、 能将视听内容在多个屏幕传播的开放平台。谷歌（包括 51 充满竞争和优胜劣汰的，最终实现各种传播形态和传 旗下YouTube）、微软、Facebook、亚马逊等互联网巨头 播方式的综合应用、互相渗透。“媒介融合是基于数字 也都开启了新视听媒体服务的崭新时代，其主要做法 ② 化技术的不同媒介之间的资源和能力的转移与共享”。 就是搭建一个开放共享交流合作的视听平台，除了各 这不是一种简单的线性延伸和发展，而是脱胎换骨的 类视听新闻外，还综合大量视听内容和综合服务功能。 质的飞跃，但应该清醒地认识到，传统电视媒体在新的 （二）平台建设是视听媒体传播形态改变的必然要求 媒介生态下与新的视