农产品市场营销[17页].docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 农五师职工致富带头人培训班 农产品市场营销 主讲人 卢江 目录 一、农产品市场营销理论概述 二、农产品市场营销特点 三、农产品市场营销基本策略 四、我国农产品市场营销现状及创新 五、我国农产品“卖难”现象的原因分析和对策建议 六、农产品质量安全是做好市场营销的前提和基础 一、农产品市场营销理论概述 （一）什么是市场营销 市场营销是指企业在变化的市场中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品订价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。市场营销全过程质的规定性，则是商品交换过程。文档收集自网络，仅用于个人学习 （二）市场营销新理念 市场营销学是上世纪发展最快的管理科学之一。这门学科不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且已逐渐成为我们的一种核心思维方式。市场是变化万千的，只有适应市场、抓住市场机会才能获得成功。