2014身体表达的民族特色与文化软实力——国际时装造型上的中国符号表征.pdfVIP

■■■ 应用研究MediaPracticeResearch 身体表达的民族特色与文化软实力 ———国际时装造型上的中国符号表征 □ 许加彪 郑 佳 中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2014）02—0098-3 ［ 【内容提要】在现代性的四重维度中 ，民族 国家体 系的产生对全球化的秩序也做 了相应的调整。随着中国综合 国力的提 升 ，中国元素因其具有浓郁的民族 色彩、丰富的社会文化积淀而越来越 多地受到国 际服装产业的重视 。国际设计师在服装 造型 中巧妙运用中国符号，激发 了西方消费者对 中国神秘情结的共鸣，同时，也有效地开拓与迎合 了中国消费市场。由此 ， 中国文化的软 实力得到进一步地提升。 【关键词】文化软 实力；时装造型；中国符号；民族特 色 本文试图从现代性角度出发，阐述具有中国特色的元 产业。如果说在第一现代的“组织化资本主义”支配关系中 素符号在西方服装造型中的传播及其象征意义，剖析其背 体现了意识形态的角力，那么第二现代的“非组织化资本主 后的社会心理与商业逻辑。就其客观效果而言，这也进一步 义”利用支配关系通过符号暴力而实现了符号权力。拉什与 提升了中华文化在全球文化中的地位与影响，彰显了中国 厄瑞在《符号与空间经济》一书中指出，在符号与空间经济 文化的软实力。 中既有反思赢家，又有反思输家，取决于嵌入符号流中积累 自身符号的资本，并将之转化为经济资本和文化资本的能 一、时尚服装造型：现代性视域下的符号经济 力，促成了经济差距外新一层符号资源的贫富悬殊。符号生 产倾向于具有消费能力的一群，借助于知识产权的法律保 时装造型在不同的社会时代、不同的企业定位、不同的 护防止商品边界的漫散，在定价权上极端偏离其生产成本 设计师偏爱下，会呈现不同的风格和文化，但无一例外的 与使用价值，通过大众传媒与广告苦心经营商品附加的社 是，所有时装都借助于特定的材质、剪裁与造型营造出高 会区隔，让新富者享受奢侈消费，让中层白领追逐潮流，让 端、独特的价值氛围，强烈地传递了符号经济的特性。法国 底层人员做着白日梦。 社会学家让·波德里亚说：“时尚和现代性并非背道而驰，现 当今的消费环境已不再仅限于单纯的围绕着其功用展 ① 代性是代码，而时尚则是它的象征标志。” 开，越来越多的消费者与购买物之间的关系已经从使用功 社会学家们通常将现代性分为第一现代和第二现代， 能转向为人作为物化消费对象的权力宰制关系。消费关系 第二现代又称作后现代。在《现代性后果》一书中，吉登斯认 中内含了一种被塑型控制的指认，大众通过消费来实现“自 为，现代性是指社会生活或组织结构模式，最早出现在十七 我价值”和“成功人士”地位的欲望逻辑与认同心理。消费行 ②他 98 世纪的欧洲，随后在世界范围内程度不同地有所表现。 为隐含着由符号话语与媒体广告制造出的暗示性意义和符 认为，现代性并非时间存在上的流变而是社会结构上的变 号表征（风格、威信、豪华和权力地位）。在这种消费关系中， 迁，现代性的首要问题就是“去传统”，也是人类社会从传统 消费者的需求已不再是物而是其背后的潜在价值系统。在 发展到现代的过程。宗教和传统的影响不断受到削弱，知识 媒介的大力宣传下，在昭示着地位和成