用户时代媒介行为的新变化解读2015年春节期间的媒介现象赵 淑萍.pdfVIP

“用户时代”媒介行为的新变化 ——解读2015 年春节期间的媒介现象 赵淑萍 王海龙 【摘 要】在媒介融合时代，2015年春节呈现出许多新的媒介行为，形成了媒介与春节、媒介 与社会、媒介与公众的新型关系，引起理论界的关注和社会的热议。以央视为例，阐释“抢红包”、 手机自拍视频、多屏互动平台、海采话题设置、媒介与公众活跃度等新的现象，这些现象在一定 程度上预示着媒介未来的发展趋向。 【关键词】媒体融合；春节特征；媒介行为；新的开端 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 在媒介融合的背景下，2015年 出的红包数以亿计，营造了“发红 微信宣称：春节期间红包抽取次数为 春节呈现出许多新的媒介行为，例 包”“抢红包”的过年新氛围。尽管媒 10.1亿次；支付宝公布：除夕24小时 如，“抢红包”、手机自拍视频、多屏 介“发红包”实质上仍然是一种广告 内使用了6.83亿次，红包收发2.4 互动平台、海采话题设置、媒介与公 推送行为，但是公众“抢红包”则是 亿个；微博数据：日活跃超过1.02 众活跃度等现象，这些现象形成了 一种愉悦的娱乐行为。那么，“发红 亿，红包24小时内超过1.01亿个， ① 媒介与春节、媒介与社会、媒介与公 包”作为一种媒介行为，是利用新媒 累计红包抽取超过3.5亿次。 众的新型关系，引起了理论界的关 体工具开启新的方式牵引公众吗？ 值得关注的是，在互联网入口争 注和社会的热议。这些新的媒介行 媒介的出发点与传播效果是否达到 夺大战的势头下，传统主流媒体也加 为，在一定程度上预示着媒介未来 一致？对此，需要对当下的媒介生态 入到“发红包”的行列。2014年6月 的发展趋势，为此观察2015年春节 有一个清醒的认识。我们看到，2014 上线的“人民日报”客户端从2015年 呈现出的媒介行为，对于当前媒介 年，移动支付竞争进入白热化阶段； 2月13日开始一直到2月21日，连 发展而言是十分必要的。 大数据新闻方兴未艾；走转改持续 续9天，每天不定时公布支付宝红包 深入；跨屏互动愈演愈烈；一些新的 口令，送出多个万元现金红包。2月 “抢红包”牵引公众 技术如4G、H5等逐渐应用于新闻生 20日的16时28分“，人民日报”客户 营造春节新氛围 产之中。正是在这样一个背景下，促 端的一条消息称，将通过人民日报官 2015年春节，“抢红包”现象营 成了新媒体、传统媒体竞相“发红 方微信继续发红包，并且公布官方微 造了过年的另一番节日气氛。特别是 包”的媒介行为。 信的账号和二维码。随后，人民日报 中央电视台、人民日报、新华社等主 “发红包”发端于2014年春节， 官方微信兑现发红包。笔者体验了人 流媒体也通过社交平台和新媒体客 微信和支付宝为争夺移动支付地位吹 民日报的“抢红包”活动，但是每次打 户端参与其中，在吸引用户注意力的 响第一次电子红包大战的号角。2015 开界面都处于拥堵状态，所发红包全 同时也赋予受众新的节日体验。 年春节的红包大战早早上演，而且形 部都在几秒钟内被悉数抢完。 2015年春节期间，多家媒体发 成支付宝、微信、微博三足鼎力之势。 新华社客户端针对正在出行的 025 理论前沿 2015 年第3 期 旅客发放红包，新华社客户端发布 还看到，过去几年，在新媒体的冲击 的春运特刊称，2月11日—3月15 下，央视春晚影响力下降趋势似乎 手机自拍回家过年 日发放千万红包，并且提供机场和 不可逆转，今天在与新媒体的融合 用户生产内容大动作 火车站的公共WIFI，覆盖了北京、 中似乎又露出新的光亮。