湖南财政经济学院市场营销学课件第一章 市场营销导论.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学 市场营销学 课程介绍 ：市场营销学是专业基础课， 本课程的教学目标是在经济学、管理学原理等相关基础课程完成的前提下，进行专业的基础理论与方法的训练，培养扎实的专业基础，并为专业课的开设做准备。通过本课程学习建立市场营销学的分析框架和思维方式，掌握营销管理的核心理论，逐步培养和训练理论联系实际的营销管理能力。同时，重点培养发现问题、分析问题和解决问题及有效沟通能力。为进一步学习专业课程打下基础。 学习目标 了解市场营销学的产生和发展。 明确市场概念，掌握市场营销的内涵。 认识市场营销学的学科性质。 明确市场营销学的研究内容。 第一节　市场营销学的产生和发展 一、市场营销理论产生的历史背景 二、国外市场营销理论的发展 三、国内市场营销理论的发展 一、市场营销学的产生和发展 一、市场营销理论产生的历史背景 （一）市场规模迅速扩大 为开发西部而迅速进行的铁路建设，有力地促进了美国钢铁工业的发展和国内市场规模的扩大。20世纪初，美国市场规模较之19世纪60年代翻了一番多。扩大的市场给大规模生产带来了机会，同时也引进了新的竞争因素，信息、促销等变得越来越重要。 一、 市场营销学的产生和发展 （二）买方市场的初步形成 　大规模生产带来了日益增多的商品，从而使市场供给超过了市场需求，卖方市场开始向买方市场转化。供求关系的变化，使生产者与