9月下 热点二-传播学考研资料.docxVIP

PAGE PAGE 2 【9月下 热点二】凤凰网整改 热点2 凤凰网整改 一、事件梗概???? 9月26日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对凤凰网部分频道、“凤凰新闻”客户端及WAP网站传播违法不良信息、歪曲篡改新闻标题原意、违规转载新闻信息等问题，依法约谈凤凰网负责人，责令立即停止违法违规行为，全面深入整改。 整改期间，凤凰网客户端App与手机凤凰网及相关频道将停止更新。 从公告中可以看出，凤凰网整改的原因主要“传播不良信息、歪曲篡改新闻标题原意、违规转载新闻信息“等。 近年来，网络媒体被勒令整改已经发生了不止一回。此前，北京市网信办曾经通报了多起网络媒体涉及“标题党”违规行为的案例，许多案例都是来自搜狐、新浪、凤凰网等知名网络媒体。举一个具体例子： 2016年2月21日，新浪新闻转载新京报报道《卫计委解决育龄夫妇想生不敢生的问题》，将标题改为《全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步》。原文内容主要是围绕人口老龄化和二胎政策展开讨论。新浪标题则突出政协对药价的指控，和文章主旨无太大关联，却引起网民对医药体制不满情绪的发泄。 “标题党“屡禁不止，对新闻媒体、当事人、网络舆论环境都有巨大的伤害。这背后的传播学和新闻学道理都有哪些呢？ ? 二、事件分析 1、标题党 （1）什么是标题党？ “标题党”是在近年来在网络上被命名的，但这个现象的历史却和商业媒体一样悠久，19世纪末美国《世界报》和《纽约新闻报》激烈竞争时，就曾掀起过“黄色新闻”的高潮，涌现了许多“标题党”。在互联网时代，“标题党”指的是以娱乐方式加工标题来吸引点击量的网络群体以及与之相关的网络现象。这样的新闻标题往往和新闻内容不相符。制作标题党的主体既有正经的媒体组织，也包括一些网络博主、贴吧发帖人等独立个体。 （2）标题党怎么制作出来的？ 首先要明确的是，“标题党”?必然隐含着弄虚作假?、夸大其词?、?制造误读等欺骗性的行为。这种行为出现在职业媒体，更是一种新闻失范，是以伤害标题与报道内容的真实对应关系为代价来追求传播效果的。然而网络中趋利的个体为了追逐点击量，获得更多关注和广告，并不将此视为错误。学者王辰瑶曾经总结过标题党的叙述策略： 1、夸张歪曲事实的某些要素,?从而改变事实的整体性质； 2、言论绑架，歪曲采访对象的原话和原意； 3、将未经核实、甚至被否认和被证?伪的?“传闻”作为事实报道； 4、强制因果,?改变事实的内在逻辑； 5、套用模式化的网络流行语和暴力色情语言。? 可以说，每一个策略都在伤害新闻的核心价值——真实和客观。这种短期逐利的行为会带来许多伤害。 （3）标题党的危害 首先，标题党对于媒体而言，是一种新闻失范。新闻的灵魂是真实和客观，“标题党”通过扭曲事实，将标题和内容剥离，伤害了新闻的整体真实。这种行为也会削弱媒体的公信力。 其次，标题党对新闻当事人也是一种伤害。从上述标题党的叙述策略可以看到，标题党会通过歪曲言论、夸张事实等方式对标题加工。这就使得许多当事人的行为和言论被扭曲，从而遭到受众误解。因为公开信息而被误解，对他们来说也是一种伤害。 最后，标题党突出社会矛盾，某种程度上破坏了社会正常秩序和稳定发展。“标题党”通过突出新闻事件中的不和谐音符，从新闻事件本身或新闻当事人的言论中挖掘敏感话题大肆渲染，掀起社会舆论的浪潮。?其中不乏挑唆、夸张、谣传等因素，影响了正常的社会秩序。 2、对传播的控制 从对传播的控制角度来说，本次对凤凰网的整改，也是对当下网络新闻环境的一次调控。 维纳提出了控制论，认为社会充满了偶然性，随时会偏离我们最初的设定，因此传播和控制是一个过程，要使这个社会更加有序，就必须随时获得反馈，做出调整，自我学习，适应变化，更好地执行控制者的命令。从传播学的控制分析角度讲，任何大众传播机构都不能随心所欲地传播信息，其传播行为总是受到社会特定政治制度、政策法规、文化范式构成的潜网的深层控制。 3、传播的功能 为什么要对传播进行控制？因为从功能论的角度来说，传播在社会的各个部门中起着重要的作用。 拉斯韦尔和赖特曾经就传播的功能作出过研究，认为传播有以下几种功能： （1）环境监测：大众媒体能够向个人或者组织提供关于环境变动的最新消息，就像社会的“哨兵”一样。 （2）社会协调：对社会内部各子系统之间进行沟通、协调，使之能够正常运作，包括协调信息和价值观。 （3）文化传承：此处“文化”除了指文化知识外，还泛指人类学意义上的群体的一切行为方式的综合，包括社会规则、风俗习惯等。赖特称之为“社会化”。 （4）娱乐功能（赖特提出）：这是目前大众传播媒介盈利的主要路径，也潜在地造成了“社会麻醉”。同时，这也是“标题党”盛行的一大原因：他们更愿意为了点击率而取悦受众、娱乐受众，而不是为了公共利益而报道真正的新闻。 （5）信息传