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PAGE PAGE 2 【9月上 热点一】《瑞典新闻》辱华 热点一?《瑞典新闻》辱华? 一、事件概述 9月21日，瑞典电视台《瑞典新闻》栏目播出了一段辱华视频，打着给中国游客提示的旗号，赤裸裸地宣扬种族主义、排外主义，充满低级趣味和粗俗的语言。在节目使用了错误的中国地图，缺少台湾省和西藏部分地区。《人民日报》评论，此举严重侵犯了中国主权和领土完整。随后，一个自称“瑞典官方频道”的账号，还在某中国视频平台上上传了该视频。 《瑞典新闻》这档节目将自身定义为“政治讽刺秀”。播放该节目的瑞典电视台是公共电视台，创办于1956年，拥有瑞典最大的电视广播网。 ?针对《瑞典新闻》辱华节目，9月22日，中国驻瑞典大使馆发言人予以强烈谴责，并已向瑞典电视台提出强烈抗议；同时强调，瑞典电视台有关节目负责人辩称这是娱乐节目，我们坚决不能接受。我们敦促瑞典电视台及有关栏目立即道歉，并保留就此采取进一步措施的权利。 当地时间9月28日周五晚，“瑞典新闻”节目主持人罗恩达尔在最新节目中道歉，首先自嘲自己遭遇“网络暴力”，称自己要违反“讽刺的宪法”。在回应有关错误的中国地图一事时，罗恩达尔更使用了一幅五星红旗覆盖全世界的地图，并未针对中国人民的愤怒表达尊重和歉意。 9月29日，中国驻瑞典大使馆发言人表示，这些“道歉”都是极不严肃、极不真诚的，用心极其险恶，坚决反对这种用心险恶的“道歉”。再次强烈敦促瑞典电视台和有关节目组立即严肃、真诚地向中国和中国人民道歉。 网络上，关于“瑞典新闻”辱华的消息也引起争议。 搜索“瑞典辱华”的百度指数，可见该事件发生于9月21日，9月22日便迅速达到舆论的高峰。而瑞典电视台和中国外交部的每次回应，都能够形成互联网的一次集中讨论。该事件为何屡屡引起网友的议论？背后体现了什么新闻传播学原理？ ????二、事件分析 1、扭曲形象 《瑞典新闻》为何会对中国人的形象进行如此的扭曲？笔者认为，这是因为瑞典人对中国形象有一定刻板印象，而该节目借由一些事件，将此刻板印象进行了强化。 刻板印象主要是指人们对某个事物或物体形成的一种概括固定的看法，并把这种观看法推而广之，认为这个事物或者整体都具有该特征，而忽视个体差异。在《瑞典新闻》的节目里，主持人想讽刺部分中国人在国外的不当言行，但是他没有就事论事，而是加入了很多政治上的元素，把这些元素造成的刻板印象在中国人这个群体上强化，造成了更多的误解和伤害。 李普曼认为，普通人无法越过媒介充分认识世界，也无法跳开先入为主的刻板印象去定义外界事物，从而无法获得正确的印象。媒体有意加深刻板印象，会使受众的认知产生偏差，使一些国外受众对中国的印象变坏。埃吕尔认为，不管是有意的还是无意的，所有带有倾向性的讯息都是在宣传。他认为宣传是有组织的群体所使用的一系列手段，其目的是通过心理操纵，使大众中的个体达到心理上的一致，团结在一起，积极地或者被动地参与该群体的行动。这一定义更加注重短期的个人态度和行为的改变或者维持。 该节目的背后是否有更深的深意？是否有不可撼动的歧视？我们不得而知。近年来，中国大力提倡“说好中国故事”，就是希望将中国真实的故事丰满地呈现，能够弥合中外文化的差异，让这样扭曲中国形象的刻板印象少一点，再少一点。 2、第三人效应 民意专家菲利普戴维森提出了“第三人效应”，认为大众媒体对“我”和“你”不能产生影响，但是对“他”会产生影响。这里的“他”指的是相对的第三人称“他”以及作为信息传递过程的旁观者的第三者。 在《瑞典新闻》播出辱华内容并将之发布在中国的视频网站之后，中国反应激烈，不仅网络上议论纷纷，中国驻瑞典大使馆也作出回应。因为人们认为，节目里的言论不仅严重曲解中国人的形象，并且会对许多瑞典人产生误解，甚至会损害中国形象。但目前为止没有具体可信的证据表明，这个节目对中国形象产生巨大影响。根据“第三人效应”，我们倾向于认为，我们看到这个节目的中国人不会因此对中国有误解，但是那些不甚了解中国的人必然会受到影响。但事实是否如此？“第三人效应”告诉我们，非也非也。 因此，愤怒归愤怒，笔者认为不必夸大这个节目对中国形象的影响。 3、节目的效果 其实，宣传的效果受到多种因素的制约。根据克拉帕的大众传播弱效果理论（也叫有限效果理论，?大众传播的效果非常弱，必须和其他社会因素配合方能影响受众。这个理论包含以下几个部分：首先，大众传播是使人们既有态度强化的因素之一，而不会引起大众态度的改变。其次，在其他中介因素也在促进人们态度的改变时，大众传播才能对人们态度的改变产生效果。最后，传播效果的产生还受到媒介本身的条件、舆论环境和受众生心理等因素的影响。 霍夫兰经过实验发现，群体归属感、可说服性、受众个性因素、是否主动参与等个人因素，都会影响说服的效果。比如可说服性是指受传者对说服性信息的敏感程度，即受传者是