移动社交时代新闻社交化传播的内涵探析胡 雪妍.pdfVIP

科技新闻传播 移动社交时代 新闻社交化传播的内涵探析 胡雪妍 辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110000 摘 要 移动互联网的快速发展，颠覆传统的新闻传播模式。伴随着社交媒体的进步，社交成为各类宣传、营销、 吸聚流量的重要考量因素之一，以及新闻传播研究中的重要方面之一，新闻的社交化传播已逐渐成为新闻传播的 常态。 关 键 词 移动社交，新闻社交化；传播内涵 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）181-0003-02 DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2017.04.003 新闻传播的载体从纸质媒介到互联网媒介， 证新闻原则的情况下，恰到好处地将内容和社交 再到移动智能终端，媒介的更替带动了新闻业务 融合到一起，如新闻内容的口语化、简洁化、数 形态的变革。社交媒体的出现，将互联网环境中 据化、直观化、图像化、视频化、轻悦化、通俗 散乱的网民链接在一起，以社交平台为据点进行 化等等。例如，新浪微博 140 字的字数限制，为 沟通交流，新闻传播也逐渐朝着社交化的方向发 了使新闻内容更完整地呈现在受众面前，加入图 展。社交媒体赋予新闻传播新的发展空间，社交 片、视频、超链接等就成了必要的手段。用 140 化的传播方式赋予新闻新的内涵。 字以内的字数概括视频或超链接中的内容，既要 1 内容与社交的双向融合 做到准确传达新闻内容，又要做到吸引受众的目 光，从社交化传播的角度出发，进行新闻内容的 在媒介融合的主流趋势下，各种媒介逐渐呈 编辑和制作。 现出功能一体化的趋势，受众对社交化新闻阅读 的需求日益增长，迫使传统媒体顺应时势做出改 2 媒体边界的消融与重建 变，社交化传播是将新闻内容与社交活动结合的 自新媒体出现之后，有关“边界消融”的声 最佳产品。 音就从未停止过，随着技术的发展，媒体的领地 在业务形态的融合方面，社交化将多种新闻 被入侵，越来越多传统意义上的“非媒体”进入 表现形式融合在一起，文字、声音、图片、视频、 到媒体领地，拥有了自己的“媒体”[1]。例如， 链接，最重要的是融入了受众的反馈机制和自我 Facebook、Google、腾讯、新浪等科技公司，基 创造、生产机制和分享机制。在市场融合方面， 于其强大的产品生态影响力和社交网络系统，开 不同的内容产品相互嵌入，多元组合排列在一起， 始在新闻内容生产和传播上进军媒体行业，传统 社交媒体与传统媒体在新媒体平台上构建了新的 媒体不得不面对这一全新的“竞争式合作”的发 市场环境，遵循以社交化为准则的市场运作规律， 展局面。 催生出各具特色的新闻内容。在终端融合方面， 新闻的社交化传播，就是传统媒体为了适应 新闻的社交化传播是将内容终端与社交终端的有 社交化的发展局势所做出的改变，社交入媒、社 机结合，抛开单一的新闻客户端，社交化的新闻 交入新闻，就是为了让新闻在跨媒介、跨媒体传 传播更符合受众的需求。在机构融合方面，传统 播中更加轻松顺畅，在传播过程中逐渐消融不同 媒体早已注意到了新