信息消费与全媒体经济的传媒应对王 雪野.pdfVIP

2013.11 信息消费与全媒体经济的传媒应对 ● 王雪野 随着科学技术的日新月异，信息化浪潮 民综合素质，改善我国经济发展方式有着重 伴随着激烈的市场竞争扑面而来，复 大且长远的影响。 阅读点 杂的信息社会环境迫使着个人、媒体和政府 信息通信技术不断取得新突破，以智能 数字技术已经把 不得不应对汹涌而来的信息消费和信息技 终端、移动互联、云计算为代表的新产品 传播对象由匀质 术。信息论的创始人诺伯特·维纳曾指出 ： 和新服务大量涌现，信息消费增长势头强 “要想有效地生存，就必须有效地拥有信息。” 劲，它与传媒相融合，形成了巨大的产业和 的、无差别的大 信息消费的到来已是必然，以信息消费为主 市场规模。预计到 2015 年，我国信息消费 众，变成了身份 导的全媒体经济的到来也成必然。所以，面 规模将超过两万亿元人民币，年均增长 25% 清晰、个性鲜明 对信息消费大潮和全媒体经济，我们与其焦 以上。来自弗雷斯特研究公司 (Forrester 的个体；传统媒 灼应对，不如与其共舞。 Research) 的一项调查显示，到 2016 年，中 体被迫逐渐由宣 国将有 6 亿移动互联用户和 7.2 亿互联网用 传平台变成公共 信息消费 户，这将是 2016 年 52% 的中国人口。蓬勃 话语平台，“权威 消费是人类生存的必要条件，消费方式 发展的信息消费正日益成为我国新时期扩大 媒体”正在成为 是消费主体与消费资料结合的方式与方法。 内需，特别是消费需求的战略支点，加快培 信息内容的制作 理论上讲，消费方式有自然和社会两个层次， 育发展信息消费意义重大。 商和提供商。 消费的自然形式（消费方法）主要反映人与 与物质消费相比 , 信息消费具有高层次 物之间的关系 ；消费的社会形式则主要包括 性、无形性、时效性、效用递增性、无损耗 消费发展状况、消费关系性质及消费心理、 性、共享性、绿色无污染、带动作用强等特 消费习俗等。消费方法会随着科学技术的进 点。影响信息消费增长的因素主要有收入因 步不断变化，而消费的社会形式则相对稳定。 素、时间与精力因素和信息素质因素。在我 但是，如果消费方法发生重大变化，消费的 国，收入因素已经基本得到解决，时间与精 社会形式就会相应发生改变。比如信息消费， 力因素已被新媒体传播的时间碎片化特点和 就是改变人们消费方法的标志。 移动互联终端的普及所稀释。在信息素质组 信息消费是指消费主体在自身需求的指 成中，信息意识问题随着传播革命的深入逐 引下，以货币支付的方式获取满足自身需求 渐得到解决 ；信息能力则在人们主动参与和 的信息产品和信息服务，以及通过信息（消 被迫接受的交织中逐步得到提升。作为近年 费）服务平台满足自身从物质到精神等多重 来各国都在重点培育的新兴消费热点，信息 指向消费需求的过程。 消费也必然会成为我国扩大消费、扩大内需， 随着我国经济的快速发展和人民生活水