垂直媒体的本质重构与多元价值开发闫 玉刚.pdfVIP

垂直媒体的 本质重构与多元价值开发 □闫玉刚 DOI:10.19425/15-1019/g2.2016.04.004 的风生水起，到国内 “汽车之 也不例外。皮卡特所提出的“双 家”“久邦数码”纷纷上市，再到 重产品”市场运营，在很长一段 近期VR行业垂直媒体“87870” 时间内是传媒经济本质的主要 N E 获得北京掌趣科技千万级战略 观点。②在皮卡特看来，传媒公 W S 投资，垂直类媒体在传媒领域 司创造了两种商品，第一种是 T R 掀起一波又一波高潮的同时， 电视节目、杂志文章等传媒内 I B 也得到国内外相关人士的极大 容产品；第二种是受众，被娱乐 U N 关注。 和新闻内容所吸引的受众成为 E N 在很长一段时间内，绝大 传媒企业有价值的产品，接近 多数媒体 “既要打鸣也要下 受众的途径可以被包装定价， O 蛋”，既要承担媒体信息传播、 然后销售给广告客户。学术领 . 舆论引导的社会功能，同时也 域对传媒经济本质是 “注意力 1 【内容提要】垂直媒体对传 要具备盈利的经济功能。在互 经济”还是“影响力经济”的争 统传媒经济的本质进行重构， 联网时代涌现出的大量行业垂 论，也正是在这一框架下展开。 4 以精准定位为基础，依托专业 直媒体，其社会价值大于经济 传媒实践领域，绝大多数传统 化社区服务、优质服务的电商 价值，甚至许多垂直媒体的创 媒体（如报纸、杂志、电视等）都 A 前d 平台、多元业务组合等方式，成 办本身就是由于创始人对某一 是通过新奇的娱乐内容、创新 v 沿a 为当代传媒经济领域最为亮丽 行业领域的个人爱好。尽管说 的节目模式等吸引受众，再将 n 话c 的一道风景线。在未来的垂直 垂直媒体 “经济价值和社会价 受众数量打包出售给广告商。 e d 题 媒体发展过程中，精细化服务 值彻底剥离，媒体不再承担经 正是由于此种运营模式，“唯收 T 与并购整合，是中国垂直媒体 ① 视率论”才会在一定时期内风 济价值，而只承担社会价值” o4 2016. p 突破发展瓶颈的重要策略。 的论断有绝对化之嫌，但我们 靡一时，众多节目制作方与电 i c 【关键词】垂直媒体 精准 不能否认的是，垂直媒体发展 视台等传媒企业之间的合同也 定位 多元价值 过程中对社会价值的追求要大 采取“对赌”等方式，如浙江卫 —至少 于对经济价值的追求—— 视与灿星在《中国好声音》方面 是绝大多数垂直媒体如此。正 的合作就是这方面的典型案