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■ 传媒产业 MediaIndustry 中国传媒产业共生模式的建构 □ 陶喜红 丁兰兰 ［ 中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2017）03—0058-4 【内容提要】中国传媒产业内部竞争异常激烈，而产业外部也同样面临各种方式的生态入侵。因此，建构产业间 合作共生的发展模式成为传媒产业提高资源利用效率的重要途径。借鉴产业共生理论，建构互利型、偏利型、寄生 型、混合型的传媒产业共生模式，有助于推动传媒产业的协同发展，提高主导产业的竞争优势，不断延伸传媒产业价 值链，使媒介融合向深层次发展。建构传媒产业共生模式，有助于减少内耗，生成持续、健康的传媒产业生态系统。 【关键词】传媒产业共生；互利型共生；偏利型共生；寄生型共生；混合型共生 近年来，中国传媒产业竞争形势极为复杂，既有 之间进行物质、能量和信息的交换，共同构筑一个产 传统媒体与新兴媒体的资源竞争，又有来自相关产业 业共生生态系统。按照区域范围的大小来分，可以将 的替代性竞争，还有国外相关媒体的生态入侵。针对 传媒产业分为若干个产业共生圈。例如，从全国范围 这种复杂的产业竞争生态，需要找出有针对性的应对 来看，可以将传媒产业与相关的外界环境视为一个产 策略。 业共生圈，传媒内部、传媒与外界进行物质、能量与信 产业共生指在一定的共生环境中，共生单元之间 息的交换。从一些特定区域来看，也存在大小不同的 ① 传媒产业共生圈，其物质、能量与信息的交换表现出 相互作用的方式或者相互结构的方式。 根据李振基等 学者的观点，结合产业生态的基本特征，各产业之间的 不同的特征。 关系大致可以分为竞争关系、中性关系、合作关系、寄 传媒产业共生圈是一个复杂的体系，运行中涉及 ② 诸多因素。其中，政府管制和市场调节力量最关键，对 生关系、偏利共生、互惠共生等6种关系。 各种产业之 间最常见的是竞争关系，包括直接竞争关系和间接竞 整个产业的发展产生至关重要的影响。在产业共生圈 争关系；中性关系主要指两种产业彼此不相干，相互之 中，子产业及其内部要素之间、产业链上下游之间均存 间的影响甚微；合作关系指产业之间通过相互合作达 在极为复杂的关系。建构健康的产业生态系统，就是 到优势互补，提升彼此的竞争力；寄生关系表现为寄 要使这些结构关系保持合理的张力，使传媒运行效率 生产业和寄主产业之间的关系，是一种特殊的产业共 和经济效益最大化。因而，要通过构建产业共生格局， 生模式；偏利共生指一对具有共生关系的产业之间的 提高产业的发展活力和整体绩效，降低产业发展中的 58 获利并非是对等的，一方能够从共生中获得利益，而 损耗。 另一方既不会获利也无损失；互惠共生指的是产业之 间较为紧密的依存关系。根据互惠程度的不同，又可 一、互利型产业共生强化传媒产业协同性 以分为对称性互惠共生和非对称性互惠共生，前者指 双方的关系和地位是对等的，后者则指共生双方的关 互利型产业共生指的是两个或两个以上的产业通 系和地位并非对等，双方从共生关系中所获取的价值 过互利共存、优势互补的方式组成利益共同体。在一些 也并不对等。 大型产业园区中，不同产业之间大多不存在直接竞争 如果将传媒产业生态