中国传媒产业集聚的内在机制与发展前景基于城市经济学视角申中华.pdfVIP

Media Industry 传媒产业 ■■■ 中国传媒产业集聚的内在机制与发展前景 ———基于城市经济学视角 □ 申中华 ［ 中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2017）02—0061- 2 【内容提要】随着中国传媒体制改革的深入推进，学界对媒体经济属性问题的探讨逐步深化，特别是对传媒产 业集聚发展问题的研究相当重视，并已取得一些重要成果。本文借助城市经济学的理论框架，分析中国传媒产业集 聚的内在机制、发展现状和前景，试图探寻其集聚发展的本质规律。 【关键词】传媒产业；集聚发展；城市经济学 产业集聚是城市经济学的核心概念。按照城市经 普遍规律和运行机制。一是基于地方化经济原理，充分利 济学的观点，城市既为传媒产业提供了新闻源、广告 用基础设施、人力供给、信息服务、技术条件、社会网络组 主、读者群、资金、技术、人才等要素，也为传媒产业提 织等公共资源，降低交易成本，提高经济效益；二是基于城 供了有关专业化分工、规模经济效应和相关制度规则， 市化经济原理，城市规模越大，就越能为传媒产业提供合 确保产业集聚获得有效的资源供给。因此，传媒产业集 适的发展环境，使得各种资源和生产要素汇成强大的市场 聚与城市发展规模密切相关，世界知名媒体机构一般 能量，加快传媒商品和资本流动，增强传媒企业经济实力； 都集中于发达国家的首都或大型城市。 三是基于规模报酬递增效应，有效发挥传媒企业规模扩张 优势，吸引新企业加入，推动新产品研发，打造新产业链 一、传媒产业集聚的内在机制 条；四是基于长尾理论，激发传媒企业技术创新能力。 传媒产业具有物资生产和精神生产双重属性，对 城市集聚着政治、经济、文化、社会等活动，以经济 资金、人力、土地等生产要素的需求结构与一般产业迥 活动的集聚最为显著。主流城市经济学认为，社会生产 然有异，其生产、传播、销售、消费等价值链实现过程也 中的规模经济和比较优势，是推动城市崛起的重要因 与一般产业明显不同，集聚发展有着自身独特的内在 素。城市是以节省交易成本和实现集聚经济为微观基 机制。第一，传媒产业主要为消费者提供政治、经济、文 础的人类社会组织形式，①具有促进生产要素集聚、实 化娱乐等信息服务，信息源在产业链和价值链中占据 现报酬递增的内在机制，使得人们可以大量生产某种 重要位置，大型城市是传媒产业集聚发展的首选之地。 商品而有效节约成本，获取集聚效益和比较优势。 第二，传媒产业是知识和技术密集型产业，而大型城市 61 1933 年，城市经济学家俄林在《地区和国家间的贸 具有相应的人才群体，因此它必须向大型城市集聚。第 易》一书中，提出地方化经济和城市化经济两个重要概 三，传媒产业基本上属于精神生产的范畴，其报纸、杂 念。前者是说因集聚而形成统一的劳动力、初级品、资 志、广播、电视等产品，承载着人类精神文化思想，而大 本、技术、信息等要素市场，驱动更多的同类企业集聚 型城市社会容忍度高，文化多样性强，知识产权保护制 起来，使单个企业的生产、管理和创新能力得到提升； 度健全，因此传媒产业对大型城市相当依赖。 后者是说城市规模越大，提供产业所需的劳动力就越 充足，集聚的相关产业服务就越充分，知识外溢对企业 二、中国传媒产业集聚发展现状 生产经营创新起到的作用就越大。城市经济学家克鲁 格曼等人，采用规模报酬递增理论来解释城市集聚经 中国传媒产业集聚起步虽晚，但发展很