建设新型主流媒体中的三个新思维 蒋颖.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-2438 2017年第6期 实务探讨 建设新型主流媒体中的三个“新思维” 蒋颖 摘要 在推进传统媒体与新兴媒体融合发展、建设新型主流媒体的战略中，如何有效地实现深度融合 是关键和难点。文章认为，要突破关键和难点，树立新技术、新传播、新模式这三个“新思维”非常重要。 它有助于理解新型媒体最主要的特征，从而更有针对性地开展工作，顺利推进这一重要而紧迫的战略 任务。 关键词 传统媒体；新型主流媒体；媒体融合；新媒体 中图分类号G210 文献标识码A 作者简介 蒋颖，四川省委省直机关党校教授，四川成都610012 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新 兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用 创新媒体传播方式。 2014年8月18日，习近平总书记主持召开的中央全面深化改革领导小组会 议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出要通过融 合发展，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好 地传播党和政府的声音，更好地满足人民群众的信息需求。《意见》提出，要按 照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体 在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段 先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、 影响力的新型传媒集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 2016年2月19日，习近平在对新华社等几家中央新闻单位调研后强调，随 着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、 业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加 快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体的传播优势。 党中央提出建设新型主流媒体的战略，体现了对意识形态工作的高度重 视，也是顺应传媒格局深刻变革的重大创新之举。自互联网诞生之后，新媒体 实务探讨 的发展异常迅速。在大众传播媒介领域，已经形 视频等仅仅是内容生产的开始，到成为最终产品 成了传统媒体和新兴媒体共同主导舆论场的格 还需要相当多的技术环节，才能适应不同受众的 局。新闻舆论工作如果只重视传统媒体，或者只 需求。就内容的传播而言，在单一平台上的传播 重视新媒体，都会有所缺失。 需要较强的技术支持，跨平台传播的环境对技术 党报、党刊、电视台、电台是舆论引导的主阵 的要求更高。在这样的传播环境下，内容需要去 地，相应地，在建设新型主流媒体的战略中，这些 适应技术的要求，才能实现有效的传播。 媒体也是主力军。近两年来，中央媒体和各省市 互联网媒体传播的强技术性，并非忽视内容 主要媒体，在建设新型主流媒体的不断探索中取 的重要性，而是技术的重要性空前凸显出来。在 得了较为丰硕的成果，如“中央厨房”的建立和创 传统媒体时代就有内容与渠道的重要性之争，在 办新媒体等，都已经颇具影响力，表明建设新型 互联网传播时代，这一争议越发加剧。强调技术 主流媒体这一战略正稳步推进。