消费者异质需求下企业环境创新行为演化模拟与分析.pdf

第 卷 第 期 中国管理科学 ， ２６ ６ Ｖｏｌ．２６ Ｎｏ．６ 　 年 月 　　　　　　　　　 　 　 　　　　　　　　　 ， ２０１８ ６ ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅ Ｊｕｎ． ２０１８ 　　 ｇ 　 文章编号： （ ） １００３－２０７２０１８０６－０１２４－０９ ： ／ ＤＯＩ１０．１６３８１ ．ｃｎｋｉ．ｉｓｓｎ１００３－２０７ｘ．２０１８．０６．０１３ ｊ 消费者异质需求下企业环境创新行为演化模拟与分析 １ １ ２ 赵爱武 ，杜建国 ，关洪军 （ 江苏大学管理学院，江苏 镇江 ； 山东财经大学管理科学与工程学院，山东 济南 ） １． ２１２０１３ ２． ２５００１４ 　 　 摘 要：企业环境创新对于从根本上解决环境问题，实现可持续发展具有重要意义。随着环境问题的日益严峻，消 　 费者对产品环境属性的异质偏好有可能成为企业环境创新的重要驱动力。本文基于消费者异质需求视角，运用计 算实验方法，构建具有不同创新态度、创新偏好和可支配资金的异质企业主体，以及对产品价格、质量、环境属性具 有不同偏好的异质消费者主体，模拟消费者产品选择及企业环境创新过程，并通过个体消费者异质需求的变化反 映市场需求的动态演化及其对企业环境创新行为的影响，探索绿色需求对企业环境创新行为影响的内在机理及演 化规律。实验结果表明，消费者对产品属性的异质偏好影响企业环境创新绩效；虽然短期内环境创新行为不利于 企业提高经济绩效，但当绿色需求水平较高时，环境创新引起市场结构变化，环境创新企业通过先动优势实现环境 绩效与经济绩效的“双赢”；由于企业环境创新风险与绿色需求水平显著相关，为推动企业环境创新，政府在采取必 要的激励或补贴政策的同时，更应引导消费者重视产品环境属性，以推动企业持续的环境创新行为。以上研究对 于揭示异质需求下企业环境创新行为的自组织演化规律具有重要的理论意义，可为政府系列政策措施的出台提供 科学依据。 关键词：企业环境行为；绿色需求；计算实验；环境创新 中图分类号： 文献标识码： Ｆ２２４．９ Ａ 　　　 ［］ ７ 调节效应并不显著。另一方面， 等 认为，消 Ａｘｓｅｎ １ 引言 　 费者需求是帮助企业从传统技术成功过渡到环境创 经济的快速增长伴随着越来越严重的工业污 新技术的一个重要条件，如果消费者缺乏环境偏好， 染，资源和环境问题已成为经济可持续发展的瓶颈， 创新补贴和环境税等政策在加速环境创