东北财经大学网络营销课件知识点9 RSS技术与博客.ppt

知识点9 RSS技术与博客 1. RSS技术的概念 Really Simple Syndication：简易聚合体 Rich Site Summary：网站内容摘要 RDF (Resource Description Framework) Site Summary 2. RSS技术的使用 用户首先需要下载和安装RSS新闻阅读器。 用户可以根据自己的个人喜好设置或添加RSS地址。 订户将会及时获得所订阅新闻频道的最新内容，用户不用登录网站即可在客户端即时阅读企业最新发表的咨询。 3. RSS技术的优点 1）订户可随时在客户端订阅或退订，不需要上网或者发送电子邮件来取消订阅 2）RSS技术采用软营销的方法，把企业的新内容在第一时间“推”到用户端阅读器中 3）对于企业而言，只要网站服务器稳定，所发送的信息就不会丢失 4. RSS技术的缺点 1）尽管RSS有许多邮件列表无法比拟的优点，而且安装使用都非常方便，但了解RSS技术的用户还不多。因此企业需要向用户提供比较清晰的使用指南以及常见问题解答。 2）对于企业而言，RSS的标准较多，目前有rss0.90、rss 0.91、rss 0.92、rss 1.0、rss 2.0、ATOM等，因此企业只能在众多标准中进行选择。 3）RSS的聚合软件（阅读器）对各种RSS的兼容性不高，有的只能阅读自己推出的RSS服务。目前，国内中文版的“看天下新闻资讯阅读器”兼容性较强，几乎兼容所有的RSS标准。 4）由于在RSS不能添加任何脚本语言，导致企业难以统计订阅人数。企业只能变通地采用其他一些特殊的技术方法，比如分析RSS的下载次数多少来估计订户数量。这对于讲究定量化的网络营销而言也会产生不利的影响。 5. RSS与网络营销 弹出广告、垃圾邮件与RSS技术 RSS技术与培育和维系顾客关系 6. 博客的概念 Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式 Blog的全名是Weblog “博客中国”的基本定义： 网页主体内容由不断更新的、个人性的众多“帖子”组成； 它们按时间顺序排列的，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最旧的在最下面； 内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格，但是文章内容以“超链接”作为重要的表达方式。 7. 博客技术 博客不等于个人日记（Diary） 8.博客与博客营销 对于博客营销来说，其核心问题就是企业需要利用博客网站这些思想深度交流的场所，通过对某个知识和主题的持续讨论来达到传递营销信息、发展企业文化和维系忠诚客户的目的。 * *