东北财经大学网络营销课件知识点14 网络广告的计费方法.ppt

知识点14 网络广告的计费方法 1. 网络广告的尺寸规范 没有统一规范 但绝大部分的供应商和广告客户都遵循I A B 和CASIE的标准。 以下就是相应的尺寸（P i x e l s ） 类型。 　　4 6 8 ×6 0 全幅 B a n n e r 　　3 9 2 ×7 2 带m e n u 全幅B a n n e r 　　2 3 4 ×6 0 半幅B a n n e r 　　1 2 0 ×2 4 0 竖幅B a n n e r 　　1 2 5 ×1 2 5 方形Button 　　1 2 0 ×9 0 B u t t o n # 1 　　1 2 0 ×6 0 B u t t o n # 2 8 8 ×3 1 小B u t t o n 2. 网络广告的计费方法 1）点击数（Hits） 通常某个页面上的一个文件被访问一次称为一次点击，点击数是点击次数之和。 但是，用点击数来测试站点的吸引力是不准确的。因为一位上网者可以在一次访问中多次测览一个主页，所以一个网站主页受到点击不等于真正访问它的网站的人数。 2）页面印象（Page Impression）、页面浏览（Page Views）、访问次数（Visits） 在某一个连续的时间阶段中一位用户对网站的访问 访问数不像点击数那样重复累加，它是一个较为客观的反映网站受欢迎程度的统计量。 3）印象（Impression） 如果一位用户点击并看了广告，就认为是创建了一个印象 如果该用户对广告不感兴趣，他们就不会沿着广告提供的链接去深入了解有关信息，企业也就没有达到其所想达到的目的。 4）回应单击（Click-Through） 回应单击是指访问者单击广告上的某个链接或按钮以进一步了解广告的有关信息的行为。 一个广告有了回应单击就说明这则广告已对这位访问者产生了一定的作用。 统计表明，回应率（回应单击数除以印象数）通常介于1%-4%。 5）CPM（The Cost Per Thousand Impressions） 以广告图形被显示1000 次为基准的网络广告收费模式 报CPM价是30元，若有100000个用户点击了广告，则广告发布者将向广告主收取3000元的费用。 6）收入分成（Revenue Sharing） 广告主和广告商等在广告主获得收益的基础上进行广告分成。 难以对广告的效果进行评价 7）CPC（cost per click Through） 以广告图形被点击并链接到相关网址或详细内容页面1000 次为基准的网络广告收费模式。 这种方式是建立在用户进一步阅读广告的基础之上的，因此广告客户更倾向于这种方式。 8）CPA（cost per action）每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但是如果广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。 9）CPP（cost per purchase）每购买成本 只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。 10）包月方式 虽然国际上一般通用的广告收费模式是CPM和CPC，但在我国，有很多采用包月的形式。 11）其他计价方式 （1）CPL（cost per leads）:以搜集潜在客户名单多少来收费； （2）CPS（cost per sales）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 * *