东北财经大学网络营销课件知识点15 网络广告的特点和分类.ppt

知识点15 网络广告的特点和分类 1. 网络广告的特点 1） 跨时空性 网络媒体则突破了时间与空间的限制，拥有极大的灵活性。 2） 个性化 网络广告传播采用的是一对一的方式 3）一定的可测试性 企业利用网络广告管理软件，通过对服务器上Log文件的分析，可以十分便利地统计出其网络广告的访问情况。 4）交互性 利用交互性，用户可对广告信息进行主动的取舍，对有关的或感兴趣的广告信息，可以调出更详细的资料。 5）广告费用相对较低 网络广告的供给通常大于需求，这就导致网络广告的价格相对传统媒体较低。 但是要区别对待。门户网站的价格仍然较贵。 2. 网络广告的分类 1）主页形式 通过主页来对企业进行宣传已经是所有网上企业的共识。 2）旗帜广告 （1）按钮广告（Button） （2）文本广告（Text） （3）插页广告（Interstitial Ads） 4）分类广告（名录广告） 分类广告类似于传统报纸中的分类广告 5）推的广告 通过推的技术，用户可以自己选择所需要的信息，广告主所进行广告的针对性就更强了 6）网络广告交换 网络广告交换是指网站之间通过相互连接、交换文字或旗帜广告扩大宣传效果的方法。 7）电子邮件广告 利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人 8）关键字广告 关键字广告是指用户在搜索引擎键入特定的关键字之后，除了搜索结果外，在页面的广告版位会出现预设的旗帜广告 注意：BBS和新闻组广告 公告栏、新闻组以及各种论坛主要用于客户服务。 * *