付费墙二十年全球经验与中国省思 王敏.pdfVIP

: “ ” : 传媒观察 王 敏 付费墙 二十年 全球经验与中国省思 * “ ” : 付费墙 二十年 全球经验与中国省思 ■ 王 敏 【 】 1997 《 》 ， 20 内容摘要 从 年 华尔街日报 率先实施在线内容付费阅读以来 付费墙模式已经历了 ， ， 、 年的发展历程 成为欧美报业在新媒体冲击下突围的一种主流选择 开始进入市场定位更加精准 商 。 ， ， 业模式更为细分化的发展阶段 不过 付费墙目前还未能够在全球范围内形成一种成熟的商业操作 ， 。 ， 、 面临着高质量免费新闻的竞争 以及建构平衡的商业模式的挑战 基于此 如何在受众到达率 利润 ， 。 ， 收入和高质量新闻生产之间达成一个平衡 是付费墙策略成功的关键 相对于欧美国家 我国媒体付 ， 。 费墙实践尚处在起步阶段 汲取国际媒体经验具有重要的启示意义 【 】 ; ; ; 关键词 付费墙 商业模式 高质量新闻 内容生产 1997 ，《 》 (Wall Street Journal) 、 年 华尔街日报 在 一 付费墙发展的四个阶段 ， (Pay- 90 ， 全球率先实行在线内容付费阅读 开付费墙 从上世纪 年代至今 付费墙经历了一个相当 wall) 。 。 之先河 付费墙是指媒体对其生产的在线内容 曲折的发展历程 围绕付费墙反复争议的核心问题 ① 实行有价阅读而建立的支付模式 ，伴随着数字媒体 : 是 报纸网站的主流商业模式应该是用免费内容吸引 的崛 ， ， ， ， 起 付费墙模式开始被全球许多媒体采用 以 流量和广告 还是牺牲一部分网络访问量 对内容本 《 》 ? 纽约时报 为代表的主流大报陆续设立网站付费 身进行收费 ， “ ”。 1.