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移动互联环境下 阅读类APP的现状及问题研究 1 2 ◎孟晖 ，黄瑚 （1.上海社会科学院 新闻研究所，上海 200235；2.复旦大学 新闻学院，上海 200433） 【摘要】 随着移动互联网技术的发展和媒介融合的加深，近年移动出版产业发展迅猛，移动阅读类APP成为人们青 睐的阅读方式的同时，也面临一些发展瓶颈。文章对目前移动阅读APP的发展状况进行探讨，重点就其在内容和设 计等方面同质化严重、存在“浅阅读”现象、社交互动和阅读体验不足、盈利模式不清晰等方面提出相应对策，以 期为其产业健康发展提供参考借鉴。 【关键词】 移动互联　阅读类APP　现状　问题 【中图分类号】 【文献标识码】 【文章编号】 G237　 Ａ　 1003-6687（2018）1-025-06 【DOI】 10.13786/14-1066/g2.2018.1.005 近年，移动出版成为数字出版发展的新亮点，而 内容随时传输到受众手里，使倡导全民阅读、提高国民 移动阅读类APP也逐渐成为人们青睐的阅读方式。不过 素质的目标更具操作性。 在繁荣发展的同时，移动阅读类APP目前也存在不少问 移动互联网环境下，信息传播方式和受众阅读习惯 题，本文拟重点分析其现状及问题，并提出相关对策， 都发生着改变，数字出版产业链上的企业竞相针对移动 以期推进移动出版产业健康发展。 端开发出产品和服务；传统出版单位也加快在移动端的 战略布局。近年，腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头 一、 移动阅读的发展背景和政策支持 也参与到移动阅读领域中，助推了其发展。 移动出版及阅读的兴起，与移动互联网的发展及媒 我国的政府工作报告连续四年提出要倡导“全民阅 介融合的推进密切相关。移动阅读类APP以其移动性、 读”，国家相关部门也陆续颁布了一系列鼓励移动出 参与性、交互性等特点，激发了用户的阅读、传播与评 版产业发展的政策，为移动出版的健康、可持续发展提 论兴趣。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40 供了保障。2016年发布的《中华人民共和国国民经济和 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017 社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出“加快发展 年6月，中国网民规模达到7.51亿，手机网民规模达7.24 网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产 亿，网民中使用手机上网的比例由2016年年底的95.1%提 业”。[2]2015年3月5日，政府工作报告中首次提出“互 升至96.3%。[1]依靠大数据、云计算、语义分析、物联网 联网+”行动计划，而移动出版本身也是“互联网+手 等技术手段，移动出版今后可将更具个性化特点的优质 机生产+出版物”的结果。传统行业与互联网的融合发 【基金项目】 国家社会科学基金青年项目“文化精品的网络传播研究” 成果（12CXW033），2017年上海社会科学院院自报 课题“移动互联网环境下移动出版的瓶颈与对策研究”资助 【作者信息】 孟晖（1977— ），女，山西晋城人，博士，上海社会科学院新闻研究所助理研究员，主要研究方向：新闻史 论、数字出版；黄瑚（1955— ），男，上海市人，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，主要研究方向：新闻史论。 2018.1 书 业 025 展，将使我们使用的一切都智能化，这势必为移动出版 表1　2017年第1季度中国主流移动阅读APP活跃用户渗透率情况 创造巨大的需求市场。[3] 二、移动阅读APP的分类及其特点探究 随着移动互联网的飞速发展，移动阅读APP等阅读