传统媒体的三种竞争与四个走势.pdfVIP

Vanguard Report 前沿报告 【2017年媒体发展前瞻】 DOI:10.15997/ki.qnjz.2017.01.008 对于相当一部分传统媒体来说，单靠市场运营已经不足以支撑庞大的支出，需要财 政补贴来缓解压力，而能不能争取到财政扶持或补贴则直接关系到媒体的经济状况。 传统媒体的三种竞争与四个走势 ● 窦锋昌 2016年11月，《京华时报》在官方 其实，诸如此类的消息在过去两年 自媒体。样样都不行，你不停刊谁停刊。 微博中宣布，过去几年来，由于新媒体 一直没有间断过，2015年的最后一天， 内容生产乏力之外，我们还可以从 的冲击和市场环境的变化，报纸身陷困 笔者曾经在微信公众号上推送了一篇文 更宏观的市场竞争格局的角度对报纸停 境，亏损严重，突围未果，该报主管主 章，当时的由头是，2015年12月31日， 刊做出进一步的分析，和欧洲以及美国 办单位将变更为北京日报报业集团，并 《今日早报》和《九江晨报》不约而同 同行相比，我们的报纸，特别是走市场 于2017年1月1日休刊。之后又有消 地宣布从2016年1月1日起停刊。《今 化路子的报纸面临的竞争环境要残酷得 息称，《京华时报》于2017年1月1日 日早报》是浙江日报旗下的一张都市报， 多，特别是2012年以来。 起不再出纸质版，全面转型新媒体。 《九江晨报》是九江日报旗下的一张都 据笔者观察，2012年对中国大部分 消息对业内震动很大，因为《京华 市报。 传统媒体而言都是具有转折性的一年， 时报》是一份在行业内很有地位的报纸， 有些专家认为，报纸的不断停刊是 这一年之前，传统媒体的营收一直是往 自2005年至2010年，该报曾连续6年 因为多数都市报的生活服务功能已被网 上走的，但是2012年以后开始掉头向下。 被世界品牌实验室评为“中国500最具 络全覆盖。而报纸的深度调查、舆论监 根本的原因在于，以苹果手机为 价值品牌”。 督功能又被挤压殆尽，加之同质化竞争、 代表的“硬件”与以联通3G、移动4G 另有消息透露，上海早报双雄之一 政策红利缺乏，未来两三年一些报纸相 信号为代表的“软件”的结合，整个社 的《东方早报》已确定自2017年1月1 继退出是常态。诚如斯言，吃喝玩乐等 会进入了移动互联时代。在这个时代， 日起停刊，员工整体转入澎湃新闻网。 服务信息，这些报纸干不过美团和百度； 读者获取新闻和信息的方式发生了革命 在这之前，2016年9月1日开始， 抓老虎拍苍蝇审贪官，这些报纸干不过 性变革，移动终端代替原来的报纸、电 辽宁日报报业集团旗下的《时代商报》 中纪委和法院的网站；万科和宝能的股 视以及台式机等传统终端成为第一入 和《时尚生活导报》已经停刊。 权大战，报纸又干不过吴晓波和秦朔等 口。 格调，有视频未必有真相，内容生产者 ②《专网及定向传播视听节目服务管 频竞争 投 10 亿元补贴创作者》，http:// 与新闻接受者的媒介素养都亟待提高。 理 规 定 》，/gongbao/ /i/2016-09-20/doc- content/2016/content_5097742.htm，2016 年 ifxvyqwa3575345.shtml，2016年9月20日 至少在当下，一批主流传统媒体在社会 4月25日 ⑧【美】迈克尔·戴德森：《新闻社会学》 传播上的权威性和公信力依旧无法撼 ③张欣：《VR 新闻带你进入“第一现 [M]，华夏出版社，2010