为一个品牌策划做的定位方案精编版课件.ppt

同行，同乐 Together we go! 品牌市场推广计划 我们短期的目标市场:家庭团体 从出行差异化我们界定： 俱乐部 朋友群 旅行社 专业登山队 家庭出行 大学生同学出行 摄影师 公司拓展 社交团体 同事群体 情侣出行 艺术家 探险队 考古学家 家庭市场 个人市场 团体市场 群体市场 徒步 登山 野营 休闲 功能 舒适 品牌传播核心体系 The Ginlilong’S Men 自己喜欢户外同时喜欢带家人一起户外的 现代都市精英 家庭出行 朋友出行 团体出行 “亲近自然，拓展、分享、感知” 他们喜欢户外拓展，喜欢与人分享， 喜欢从大自然中获得感知 目标消费者如何获取品牌感知 感知渠道 1、网络：是充分利用高科技技术的一群； 2、报纸：关心时事政治，关注社会动态、股票经济； 3、杂志：航空杂志、经济周刊、时事论评等，是他们的手边阅读品； 4、户外媒体：机场广告牌/视频、大型商超、高速路广告牌… 实现目标 1、重点通过平面媒体和视频媒体吸引其眼球充分感知品牌； 2、引导并鼓励假日进行户外活动并使用专业户外产品； 3、通过实体活动，充分展示品牌诉求和产品符合其需求。 攻坚手法 1、实体营销路线围绕“周末户外出行”和”家庭活动日“类似主题，开展户外野营、登山等集体活动； 2、在形象传播上，特别以商场（全家皆可看到）为主要传播接触点，同时开发“家庭套装”户外产品。 攻克要领： 以“亲近自然”、“促进人与自然和谐”、“家庭户外出行”为基点切入市场，提高品牌的感知度和认同感。 “ 眼观四方有我，耳听八方有我 ” 形象 视觉 顾客 商誉 渠道 产品 电视 / 户外 / 杂志 / 报纸 / 广播 / 互联网 包装 / 产品属性 公关 / 赞助 / 室外行销活动 / 行业会展 / 公益 订货会 / 招商广告 / 市场辅导 / 物流服务 专卖形象/橱窗展示 终端导购/售后服务 传播策略和渠道 ?传播方式： ?传播策略： 线上线下高效传播　　　　事件营销　　　　 口碑传播 第一波传播双管齐下，线上线下全面铺开，让目标消费者高频率接收品牌信息；第二波宣传通过实体宣传，在消费者有一定意识的基础上，进一步潜入其心智；最后通过部分消费者的口碑传播，带动品牌的美誉度和认同度。 ?传播口号： 1、 Together we go!——Ginlilong家庭户外之旅 2、亲近自然，拓宽生命 3、Ginlilong，让你 发现生命的不同 1、在目标消费群体高接触点媒介投放； 2、利用事件营销引发舆论宣传、口径宣传； 年度传播计划 品牌形象 建设 品牌招商 计划 品牌文化 建设 产品形象 包装 2010下 品牌理念 推广 主推产品 推广 社会使命感 建设 终端文化 建设 2011上 经销商 消费者 …… PHASE 1 PHASE 2 JAN FEB MAR APR MAY Strategy 策略 Tactics 工具 Conten 传播内容 第一季度： Online: Ginilong门户网站，专业门户网（经销商）、时尚门户网（消费者）； Offline: 户外广告（机场、高速路广告牌） 品牌形象画册 品牌故事手册 品牌招商手册 新季产品手册 企业内部文化建设 第二季度： ATL: 报纸，杂志，电视媒体 BTL: 终端店面、商场活动 第一季度： 整体品牌形象传播 第二季度： 品牌与产品结合传播 第三季度： 品牌不同阶段概念传播 第三季度： 主题活动： 户外行销活动 社会公益活动 年度传播计划 专业门户网，如： 1、门户网推广 Together we go! 终端网点形象建设：设立Ginilong品牌历史文化陈列区，充分营造“1883、法国、 东方快车”等的品牌深厚历史氛围。 展台上：Ginilong品牌故事手册 橱窗上：东方快车 模型 海报上：早期法国的户外旅行照片 2、终端推广 赞助 赞助电视栏目，如《快乐大本营》的“户外越野挑战赛”、崔永元《我的长征》; 赞助公益活动，如，支持中国医疗队前往印尼海啸灾区展开救援； 赞助环保活动，如，还“地球第三极”——珠穆朗玛峰应有圣洁与美丽; 3、主题活动推广 联盟商家 与汽车俱乐部联盟，做他们“指定户外品牌”或“最佳合作伙伴” ； 与城市里的旅游协会联盟，做他们“户外产品供应合作伙伴”；??? 主办 主办“搭建幸福的家——家庭户外搭帐篷挑战赛 ”户外主题活动； 主办“寻找户外家庭——Ginilong户外家庭评选活动“大型广场活动； 主办”爱自然 · 享舒适——全家Easy Go亲近自然”户外活动。??? 五一长假能和家人去哪里？ 购物？商场里人挤人…… 旅游？热门地也都是人…… 参加野外露营？ 嗯，这个值得考虑， 刚好前不久还购买了齐全的户