科技型中小企业品牌管理研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

中文摘要在现代经济社会中，品牌发挥着越来越重要的作用，企业都在竭 中文摘要 在现代经济社会中，品牌发挥着越来越重要的作用，企业都在竭 力打造知名品牌、强势品牌，而品牌打造需要科学系统的管理方略， 品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点 兼具科学性与艺术性。 科技型中小企业是我国发展高新技术产业和建立国家创新体系 的重要主体，是推动我国产业升级、提高经济综合竞争力的基本力量， 在知识经济时代扮演着重要角色。科技型中小企业的发展过程同样面 临品牌管理问题，其品牌力的提升将带动销售力、生产力和技术力的 均衡提升，加快中小企业做大做强的进程。 文章首先对品牌的基本概念、科技型中小企业的基本特征与品牌 管理现状进行了分析、阐述。然后结合品牌管理的基本理论与实务， 针对科技型中小企业的整体特点与市场环境，对科技型中小企业品牌 管理进行了较为全面、深入地研究，提出了“PEPEE”品牌管理模型， 即品牌规划、品牌创建与保护、品牌营销推广、品牌延伸与扩展、品 牌评估与改进等，涉及到企业品牌建设与运营的全过程管理活动。 本文以定性研究为主，辅以定量分析，应用了数学模型，列举了 大量的案例。希望藉此文为科技型中小企业品牌管理提供一个行之有 效的理论和实践模型，使科技型中小企业的品牌管理水平有所提高。 关键词：品牌、品牌力、科技型中小企业、品牌管理 ABSTRACTSince ABSTRACT Since brand plays a far more important role in the modem economic society,each enterpriser strives for making his brand well-known and powerful．However,it requires a scientific and systematic managerial stratagem，and the brand management is also a systematic project which refers to quite晰de knowledge．The characteristic of brand management activity is that science perfectly combines with artistry． Hi—tech S～匝s(The Small and Medium Enterprises、are playing the most important part in the epoch ofknowledge and economy,they are the main body in developing hi-tech industry,building national innovation system，up—grading national industry and increasing economic comprehensive competition．Meanwhile．those Hi—tech SM匣s are also confronting the issueS about brand management in the COU3se oftheir own development，for powerful brand will bring sales increasing，productivity and technique are improved accordingly．Consequently,it accelerates the Hi-tech SMEs’development and makes them bigger and s们nger． This paper first alialyses and assumes the essence concept of brand and the actuality of Hi-tech SM匣s and brand management．Then． combining the basic principles of brand management with practice，the Paper focusing on Hi-tech SMEs’characteristiCS and market environment， takes profound and all-round brand management research Ul：，on it．At last． it puts forward a model of“PEPEE”(Program．Establis