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媒介基本专业术语介绍 这些是什么意思 ? 究竟这些媒介术语是什么意思 ? 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : 上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 20与34岁的人有不同的生活方式 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 目标对象 目标对象 目标 人口 样本 1.男性30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 家庭成员2人以上 收视率 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的 人口占目标对象总人口的百分比 例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) ? 例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) 20% 例 : 家庭主妇 ? 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20% 例 : 家庭主妇 3,021,000 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20% 到达率 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值. 也称为非重复到达率或净到达率 GRP Gross Rating Points总收视点 有时也称为目标对象收视点(Target Audience Rating Points) 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和 计算公式：到达率*平均接触频次=总收视点 练习 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP? 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP? 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? 5个档次?......160 GRP 虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到! 频次分布 有效频次 有效频次 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长 我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次 有效频次评估表之参数 有效频次评估表之参数 有效频次 这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表， 最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认 在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%) 当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次以上 举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上 上海3+有效到达率 VS GRP 女性 15-30 有效到达率 3+/60% = 60% 的目标对象应该看见我 们的广告3次或以上 3+ = 有效频次 60% = 有效到达率 练习 3+/55% 5+/60% CPRP Cost Per Rating Point 在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率. CPRP 这是作什么用途 ? 测量电视栏目的经济效益 一般常用于电视分析 逾低逾好 方便设定广告预算 通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一 CPRP 举例 : 某台连续剧中的一档30秒的广告价格为 15,000它可提供 15收视点 每收视点成本 CPRP = Rmb 15,000/15 = Rmb 1,000 CPRP 时间 女性 18-35 女性25-45 小孩 4-11 1730 5,464 9,563 598 1830 1,079 946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198