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美颜相机产品体验报告 　　美拍分析报告　　一．公司概况　　美拍是美图公司推出的产品。美图公司成立于XX年10月，创始人是吴欣鸿。美图公司旗下拥有美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等知名产品。美图公司的第一款产品是“美图秀秀”，这是目前中国最流行的图片处理软件。以美图秀秀为原点，美图公司将产品从PC端拓展到移动端，从软件拓展到硬件以及云，开发了很多新产品。XX年5月，美图公司进军硬件领域，发布了美图手机。XX年3月6日，美拍ios版本首次发布。　　美拍是美图公司推出的短视频社区。利用美拍软件，用户可以通过各种MV特效对普通视频进行包装，添加很多特效，制作绚丽的视频，然后通过微信、微博分享给好友。这一产品特点很好地抓住了女性爱美的特点。产品iphone版于XX年5月上线，上线第一天就登AppStore免费总榜第一。XX年12月，美拍获得AppStoreXX年度精选App。XX年1月，美拍用户总数突破1亿。　　二．市场概况　　行业概况　　由XX年的调研数据显示：“中国移动视频市场收入规模XX年为亿元，XX年达到亿元，到XX年预计达到亿元。在用户规模方面，XX年手机视频市场用户规模为7718万，XX年底突破亿，预计XX年达到亿。全球方面，XX年全球付费手机视频用户将增长至亿，相当于XX的倍左右。”，可见移动视频的市场规模非常巨大，而且增长很快。　　国内竞品分析　　在国内，与美拍视竞争的短视频平台有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。由易观国际公布的报告来看，这一领域中美拍处于排名第一的位置，活跃用户数高于排名第二、第三的微视和秒拍的总和。微视是一个UGC分享社区，由于依托于强大的腾讯平台的支持，微视拥有天然的海量的用户群。微视相当于视频版的朋友圈，朋友圈在社交圈中属于强关系，因此微视的分享和传播可以通过强关系链分享传播，有很大的优势。微视在营销上也有很大优势，比如微视之中的一个版块：微视好声音。它是腾讯视频大力推出的原创节目，是中国好声音独家网络播出平台。腾讯选择了当下最火的节目走综艺营销之路，并借此大力宣传自身产品，实现了广告的强关系传播。秒拍依托着新浪的平台得UGC分享社区。新浪微博在社交圈中属于弱关系，　　秒拍通过微博传播，并不适合草根用户选择，更适合做大V们的分享平台。这就造成了用户扩张的困难。在产品上，秒拍分享到各平台时不能加文字描述，这样的产品设计在传播时非常不利。　　美拍依托的平台是美图秀秀。有关数据显示，在中国，每7个人就有1个是美图的用户，每2个果粉就有1个是美图的用户，平均每3台安卓手机就有1台安装了美图秀秀。可以看出，美图秀秀同样是个强大的平台。但是，在社交圈上，美拍要明显输给微视和秒拍，从视频分享平台就可以看出，美拍只实现将视频直接分享到新浪微博和Facebook。美拍的突出优势在于美拍具有完美的后期特效，这是其他两个产品所不具有的。因此，拍未来的发展方向可能更倾向于视频处理软件，而非视频社交软件。　　国外竞品分析　　在国外，与美拍相类似的产品有Viddy、Socialcam等，　　Viddy是一个短视频分享APP，依托于Twitter，其运营模式和产品特点与Instagram有诸多相似之处。Viddy的产品模式是UGC在分享社区模式，在产品设计时，很注重便携操作、跨平台分享和内置社区三大产品要素。Viddy的运营模式是借助Twitter和facebook的开放接口，借助社交平台扩张。　　Socialcam是一个移动视频社交APP，其产品特点是无视频长度和存储空间限制，可以将视频存储在云端中，通过经典和特殊视频滤波器处理后，可以分享到Facebook、Twitter和YouTube，在产品和技术上，与同类产品并无太大差异。Socialcam在运营上，借助facebook的社交功能扩张其用户，然后借助Youtube充足的视频内容留住用户。　　三、公司信息　　产品业务　　美图公司的产品有美图秀秀、美拍、美颜相机、美图看看、表情工厂、海报工厂、美图贴贴、美图gif、美陌、美图拍拍、美图控、美图化妆秀、美图多多。产品主要围绕着图片和视频美化展开。其中，用户量比较大的产品有美图秀秀、美拍和美颜相机。美图秀秀是一款简单易用的免费图片处理软件，XX年美图公司推出美图秀秀，打入图片美化市场。在美图秀秀的基础上，将美化技术融入到相机中，推出美颜相机；将美化技术融入到视频中，推出美拍；同时，围绕着图片和视频美化，还推出了美图gif、表情工厂等一系列周边辅助工具。　　商业模式　　美图公司目前主要盈利模式是广告合作，下一步的发展方向可能会是涉足硬件市场。　　运营和财务数据　　由XX年6月数据显示，XX年美图公司营收8000万元，XX年到XX年三年平均增长率125%。截止XX年，美图公