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第九届全国大学生创业计划大赛 　　“在水一方”校园休闲吧　　创　　业　　计　　划　　书　　参赛院校：生命科学学院　　团队名称：“所谓伊人”创业小组　　团队成员：丁冉冉陈媛媛　　刘秋萍李盼　　二零一二年三月　　目录　　第一章项目计划概述????????????5　　第二章项目介绍??????????????7　　第三章项目市场分析????????????11　　第四章项目竞争性分析???????????16　　第五章项目操作计划????????????17　　第六章项目营销策略????????????20　　第七章项目财务分析????????????22　　第八章项目风险预测????????????26　　第九章项目风险规避????????????26　　第十章项目规划与展望???????????27　　第一章项目计划概述　　项目摘要　　奔波于车水马龙的喧闹都市，臵身于琳琅满目的各色诱惑，当“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”的时代已成为过往，当浮躁的功利心即将吞噬残存的淡然，我们团队希望能够提供这样的一个读书环境：在这里，你可以将你的读书心得和一些书籍资源与大家一起分享;在这里，你可以享受一边品茗一边阅读的惬意；在这里，你可以重拾那些已经逝去的“以书会友”式的记忆……这就是我们的“在水一方”校园休闲吧！　　我们的特色就是以“流动书站”为主题，结合休闲DIY茶点和怀旧影吧，为广大消费者提供一个既清雅舒适又别具情趣的休闲场所。让疲于工作与学习压力的众人在这里可以尽情放松自己，又可以用阅读来充实自己、丰富自己。相信这样的经营模式可以吸引更多的消费者，也能满足更多消费者的需求。　　项目设计思路　　在生活节奏高速运转的今天，阅读不失为一种较为理想的减压方式。虽说在信息化程度高度发展的当今社会，书籍原本的一些功能早已被许多新生事物所代替，但大学生群体中喜爱阅读者仍不在少数。我们团队的初衷就是为这一部分人群提供一个能够共享资源和相互交流的平台，由此有了设立一个流动书站的想法；而读书品茗一向是一种惬意的结合，又考虑到当代大学生生活的一些自身特点，所以我们决定在以流动书站为主体的基础上，提供诸如供应茶水、点心、DIY饮品等方面的服务。由此一个盈利性质的休闲吧的雏形就此形成；通过市场调查，了解了国内休闲吧的消费环境和状况，消费者对休闲　　吧各类设计、功能的偏好，以及当代大学生课余生活的单一性，最终决定开一个以流动书站为特色，同时兼有主题DIY茶点、书吧、影吧这一系列服务的校园休闲吧。　　项目背景　　大学生精神文明建设的需求　　随着社会经济日新月异的变化，当代大学生的娱乐方式也越来越多样化，诸如电影院、酒吧、KTV等各式各样的休闲娱乐场所也随之如雨后春笋般的涌起。各式各样的新鲜事物充斥着大学生的课余生活，而同等重要的大学生的精神文明建设却往往被忽略，由此造成了大学生课余生活过于单调及模式化的现状。　　随着现在生活节奏的加快，越来越多的学生、上班族一直疲惫于学习、工作带来的巨大压力，虽说现在市场上各式各样的休闲场所数不胜数，但据市场调查显示，要寻找一个相对比较安静又有文学情趣，而且能够相互交流共享一些书籍资源的地方作为休闲场所的，确实是少之又少。虽说书籍的许多功能已被许多新生事物所代替甚至超越，但在大学生还有上班族这些群体中喜欢阅读者仍然不在少数，而他们之间的交流恰恰就缺少了一个能够资源共享的平台。　　社会经济发展的需求　　随着我国居民消费从温饱型向小康型和富裕型的转变，居民消费结构发生了较大变化，恩格尔系数不断降低，人民生活水平不断提高，而与休闲相关的支出在总支出中的比例不断提高。休闲作为一个新的经济增长点而形成的休闲产业正快速向我们走来。　　项目内容介绍　　我们“在水一方”校园休闲吧以流动书站为特色，借此为喜欢　　阅读的大学生提供一个资源共享和交流的平台；同时还设有DIY茶室，可以自己动手调制自己喜欢的饮品，以此吸引更多的消费群；除此之外，我们休闲吧还同时增设了怀旧影吧这一休闲项目，设有点播台，顾客可提前点播经典影片，在轻松温馨的气氛中回顾经典之作。　　我们“在水一方”校园休闲吧秉承着“为大学生营造一个有文学底蕴的休闲娱乐方式”的经营宗旨，尽我们最大的努力竭诚为顾客提供优质服务。　　项目内容实施方案　　总体上发起三大攻势：网络媒体攻势、公关攻势、促销攻势。传播的目标是通过有效的网络宣传以及户外活动宣传，提高我们“在水一方”校园休闲吧的知名度，在此基础上，进行广泛的促销活动，争取取得可观利益。　　项目组成员　　项目组负责人：　　丁冉冉河南农业大学生命科学学院09生物工程一班　　项目组成员：　　陈媛媛河南农业大学生命科学学院09生物工程一班　　刘秋萍河南农业