手机广告策划方案.pdf

K201手机广告策划方案 前言： 伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成 为现有手机市场的炙手可热的产品， 同时也是继五百万像素手机 后的市场新宠。 对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的 市场利润空间， 这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐， 而消费 者对智能手机的关注， 在一定程度上催生了智能手机在市场上的 繁荣。，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。 一 . 市场环境的分析： 移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂 商间的竞争已经趋于白热化， 纷纷以强势的姿态抢攻市场。 近年 来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲， 市场份额得到了较大 提升。国内智能手机市场发展迅速，论时下最热门的终端，莫过 于智能手机了。苹果 iPhone 手机取得的巨大成功，让各大厂商 看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机， 纷纷强势出击， 不断发 布各种类别不同、 性能多样的智能手机新品， 智能手机市场的竞 争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。 产品分析： 一、 产品的九大特点： ① 外壳采用金属拉丝面板 ② LG进口广视角 QVGA液晶显示屏，画面细腻，色彩逼真。 ③ 强大的音乐功能 ④ 汉王手写软件 ⑤ 智能语音功能 ⑥ 强大的电源管理系统 ⑦ 手机内存大 ⑧ 人性化便捷功能 ⑨ 机身内部结构采用无人工焊接技术 二、 产品定位： ① 喜欢时尚、追求靓丽外观的人群 ② 追求潮流、喜欢电影娱乐的人群 ③ 对价格敏感、重视性价比的人群 ④ 在校大学生 ⑤ 对品质、手感、功能注重的群体 目标人群：年龄在 20— 0 岁的男性和部分对手写敏感的女性。 三、 竞争对手分析： ①竞争对手：现有的国内外品牌手机，如苹果、三星、联 想、步步高、 HTC等高等手机品牌以及各种山寨手机。 四、 SWOT分析： 优势：具有本土优势，价格相对低，经过几年的磨练，企业在产 品运作和管理能力等方面与一些知名国产手机甚至国外手机相 比，不相上下。企业实力雄厚。 劣势：和对手相比， 在品牌优势和资本优势方面不如一些大牌子 （如联想、步步高、 HTC） 机会：整个市场将继续扩大 , 需求量将逐步提高。技术水平差 距日益拉近 威胁 : 由于这是一个比较饱和的市场 , 而且更多的品牌都在开 发更新的功能 尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。 竞争压力 日益增大。 五、 广告战略 ： ① 广告目标：经过四大媒体的广告，提高知名度，力争在一年 的时间内，在湖南省消费者心中，初步建立起公司手机品牌 的知名度和美誉度。提高知名度 45%,力争美誉度为 30% ② 广告地区：主要以长沙为主逐渐向其他地区推广。 六、 广告媒体策略 ： ① 一电视为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到 最广泛的覆盖面。 ② 以报纸广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的 信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 ③ 在公交车上应刷相关的信息。 七、 广告预算： ① 电视广告费用： 40 万 ② 报纸广告费用： 10 万 公交车广告费用： 10 万 总预算： 60 万 57