2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告.pptx

2018融屏时代下的媒体矩阵价值研究 ——以360媒体矩阵为例 2 . 摘要 360积极推动融屏营销布局 360打通产品、数据和流量，搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制，推进融屏 布局：1）PC+移动+IoT布局，创造融屏营销基础；2）产品数据打通，深度理解用 户行为；3）内容化升级，创造深度交互机会；4）创新激励系统，挖掘营销资源 360融屏媒体矩阵用户画像 以一二线城市的中青年为主，高学历，位居管理层，家庭结构稳定，热衷理财和旅 行，注重生活品质和健康。 融屏时代各角色方的未来趋势 广告主：不断收拢组织架构，专注用户经营； 用户：媒介素养不断提升，场景分工愈加清晰； 媒体：流量爆款不断减少，矩阵效应愈加凸显。 融屏营销背景下用户经营的理解与实践 广告主营销理念从多屏时代的流量思维，到跨屏时代的交易思维，最后到融屏时代 的用户经营思维转变，其强调用户营销价值，在触达和转化的基础上，将用户作为 一种资产去深度经营。在具体实践上，广告主需优化组织架构和深化理念认知并行， 媒体方需搭建用户体系，创造深度交互机制。 SMS 媒体环境进入融屏时代 媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。融屏时代，即加入了用户行为组 合的概念，通过多个屏幕的有机联动，去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。 融屏时代下的中国互联网媒体发展现状 1 360融屏营销战略与布局分析 2 360融屏媒