试论博物馆艺术授权的结构模式与价值链.pdfVIP

博物馆新论 105 《东南文化》2018年第2期总第262期 试论博物馆艺术授权的结构模式与价值链 王秀伟 （中国海洋大学国家文化产业研究中心 山东青岛 266100） 内容提要：博物馆艺术授权是以博物馆藏品等所体现的文化艺术内涵为依托的授权标的物知识 产权的授权体系，其发展路径和结构形式即为博物馆艺术授权的结构模式，分为直接授权模式、委托 授权模式和综合授权模式三种。这一结构模式决定了其价值链的形成过程和最终形态，总体表现为 由若干点、线、面组成的伞状结构的价值网络。 关键词：博物馆 文化产业 艺术授权 授权模式 价值链 中图分类号：G260；G124 文献标识码：Ａ 充分挖掘文化遗产的社会价值，对其加强保 术授权模式的探索也有助于推动博物馆社会价 护的同时注重利用是新时期文化遗产工作的重 值的发挥和博物馆事业的发展。 要导向。博物馆作为文化遗产的重要收藏、保护 一、博物馆艺术授权 与展示场所，在彰显文化遗产的社会价值、推动 作为一种企业管理的手段和模式，“授权”最 H 文化事业和文化产业发展中肩负着重要使命。为 早源于20世纪80年代经营环境变化的背景下， 此，国家相关部门先后出台了若干支持文化文物 企业对提升或保持竞争优势而作出的管理模式 单位文化产业发展的政策意见，有力推动了博物 创新。经济学意义上的“授权”可理解为权利作为 馆文化产业的发展。2015年3月实施的《博物馆条 一种资源在不同组织、群体、层级间的流动，其实 W 例》明确指出：国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与 质是权利资源的生产、流通、消费与效益反馈过 文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增 程。当“授权”成为市场经济条件下推动经济发展 强博物馆发展能力。这为国内博物馆文化产业的 和产业循环的手段时，其内涵更多地具备了经济 发展提供了政策导向和法规依据。2016年4月，国 因素和产业身份。艺术授权指向的正是产业经济 务院作出部署：“国有文化文物单位要积极探索 视域下，以艺术作品的知识产权作为生产要素， N 合理的收益分配机制，吸引社会力量参与文化创 在不同主体间实现的价值流通及其带来的效益 意产品研发、生产和经营，依托馆藏资源，采取合 提升。 ［1］ 作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品。” 审视不同权利流通主体及相互间的产权关 推动文博单位文创产品开发上升为国家政策层 系，艺术授权可理解为建立在授权者与被授权者 面的议题。随后，国务院办公厅公布《关于推动文 权利许可关系之上的市场交易行为。基于此，美 D ［2］，鼓 化文物单位文化创意产品开发的若干意见》 国学者里萨·梵度（LisaFondo）将艺术授权界定为 励文化文物单位与社会力量深度合作，建立、健 “被授权者与授权者双方签订合同，将艺术作品 全包括授权机制在内的优势互补、互利共赢的合 的著作权等无形资产，在特定地理区域与时间 作机制。在相关政策的引导及部分博物馆艺术授 内，应用于某特定商品上的过程，然后授权者从 权成功案例的影响下，借助艺术授权发展文化产 ［3］。市 每单位授权商品的销售所得中抽取权利金” 业受到国内文博界越来越多的关注。博物馆对艺 场化程度的提高有效配置了人力资源，从而提高 收稿日期 2016-08-15 作者简介 王秀伟（1985—），男，中国海洋大学国家文化产业研究中心/文学与新闻传播学院讲师、博士，主要研究方向：文化文物单 位文化创意产品开发。 基金项目 江西省教育厅人文社科一般项目“文化创意产业视角下的博物馆艺术授权机