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广东 XXX房车旅游项目商业计划书 2015 概 述 旅游房车又称为“流动的家” ，英语简称为 RV(Recreation Vehicle) ，最初起源于吉 普赛人四海为家的大篷车 (Caravan) ，之后随着旅游的发展和航空动力学在房车制造技术上 的运用 , 便捷而时尚的现代旅游房车迅速发展起来。房车旅游就是一种“车子外面是世界， 车子里面是自家”的旅游方式， 这种旅游方式把旅游和生活完全结合起来， 行在路上， 乐在 其中。 房车旅游在欧美国家已经风行了一个世纪之久， 拥有着广泛的爱好者和相当规模的成熟 基础。目前在欧美国家已经有 70%的家庭拥有了房车，并且，其租赁市场约占总市场份额的 30%！在美国，有约 1000 万的庞大人群选择房车出行的旅游方式， 占其总人口的 10%—— 12%。 为进一步完善这个蓬勃发展的大市场，欧洲已建立起与之配套的五万个房车露营地，拥有 万名俱乐部会员，以及三千多个俱乐部露营地。这些营地从最早的只是提供加油、加水和停车等简单服务，发展到现在复合型多功能营地，食宿、游乐、休闲度假、汽车保养与维护、汽车租赁等功能齐全的接待地。 近几年， 房车旅游开始席卷中国大地， 但受我国经济及旅游业发展影响， 我国目前拥有 的房车仅仅 1 万多辆，因而房车营地的产生和发展比较迟缓，国内没有成规模的营地出现。 我国目前只有天津、河北、昆明、乌鲁木齐、广东、杭州等地根据当地旅游景点的特色和发 展趋势， 建设了一些房车营地和相应的娱乐设施， 但其质量远不及国际标准。 很多国外旅客开着露营车到中国境内， 仍觉得我国没有一处符合国际露营标准的宿营地， 没有为车辆配套的上下水及电源设备，只好人员住宾馆， 汽车停在宾馆院内。 因此，我国的房车旅游及营地建设具有很大的市场空间和受众群体，其项目价值也是非常有潜力的。 一、房车旅游市场前景 （一）行业前景 1、前景广阔 房车旅游已经在欧美国家风行了一个世纪之久。 一战后美国人把日常生活设施加到了家 用轿车上。二战后，美国四通八达的公路使房车业迅猛发展。上世纪  50 年代，从小型房车 到大型豪华房车纷纷涌现，房车作为一种大众化的商品，开始迅速与广泛地流行。 而在中国，房车旅游还是新兴事物，尚处于起步阶段。直到  2002 年开始，房车旅游逐 渐进入旅行社业巨头的眼界。  但房车旅游在中国的发展还存在一系列的问题  , 例如 : 房车旅游 广东 XXX房车文化有限公司商业计划书 的营地建设有待规划和加强 , 配套服务设施不健全、 缺乏安全保障 , 还有房车旅游成本费用过 高等等。 虽然房车旅游在中国的发展存在一些不可避免的问题 , 但其在中国的发展前景还是很可 人的。 根据我们之前所做的一份关于被调查者对房车旅游的认知程度、 消费意愿、 消费趋势 的问卷调查显现出房车旅游在中国还是有很大的市场的。 尽管体验过房车旅游的人数现在还 不是很多，但确定愿意参与这一旅游活动的却大有人在，市场前景广阔。 2、发展迅速 尽管房车旅游的概念引入国内已经有 10 多年时间，房车旅游在我国绝大数城市市民心 中仍然是一个新鲜事物， 它具有强大的生命力和远大的发展前途。 随着我国自驾车旅游市场 的不断成熟、 旅游营地等配套设施的广泛建立、 人民旅游消费观念的转变与革新， 我国的房 车旅游正处在获得大力发展的历史大好时机中。 在科学及时的理论指导和政策支持下， 相信 我国的房车旅游经济将在当前或未来不久得到快速健康发展。 1）房车旅游数量增长迅猛，规模不断扩大； 2）建设完成了一些房车旅行路线和露营基地； 3）为充分利用旅游资源和创造新经济价值做出了贡献。 （二）市场分析 1、房车旅游现状 （ 1）大众与房车间存在一定的距离感 这在很大程度上是与房车从前的高定价有关， 普通人认为房车是一种奢侈的商品， 并不 是大众所能消费得起的， 只能带着一种欣赏的眼光去打量它。 一方面， 市场上进口房车的价 格令普通人觉得高不可攀，另一方面，房车经销商也把主要精力用来推介高价区间的房车， 而国内车企生产的中低档房车还未打开市场， 因此在这个时间段上， 房车与普通大众之间的 距离显得非常遥远。 （ 2）国内各地房车的露营配套设施稀少 这也是限制房车旅游发展的一个重要瓶颈。 国内房车营地建设几乎还是一片空白， 方方 面面对此普遍缺乏认识，有人甚至将房车营地与汽车露营地概念相混淆。所谓的房车营地， 必须有为房车停泊配套服务的加油、 充电、 排污等一系列设施， 而绝非仅仅是一个露天停车 场。在西方发达国家的城市， 一般都建有专业的房车营地， 美国的房车营地在全国星罗棋布， 而韩国的房车营地也达到了 8000 多座。这些营地为房车主提供各种周到的生活服务，驾房 车旅行已经成为最受欢迎的旅游方式之一。 但是目前在我国