苹果手机产品分析报告.docxVIP

苹果手机产品分析报告 　　苹果手机市场需求调查报告I报告概述　　一研究背景及市场概述　　XX年苹果iPhone的横空出世点燃了触摸屏时代，也从真正意义上拉开了移动互联网大战的序幕。可以说，苹果iPhone的全触控体验及通过AppSTore出售应用程序的方式彻底颠覆了用户对传统手机的看法，同时这两大特征也成为众多厂商试图复制的苹果密码。随着苹果与中国联通牵手，正式进入中国手机市场，苹果iPhone用户开始呈现爆发式增长，同时也推动了移动互联网的发展。通过利用iPhone上网获得所需服务的用户行为可是到处可见。　　为了全面深入了解中国苹果iPhone用户及其使用iPhone的具体行为，我们小组整理了互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从6月2日至6月25日，为时24天，共回收问卷1296份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷1064份。基于这些第一手调查数据，本组撰写了《XX年中国苹果iPhone用户使用调查研究报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。　　报告关键数据　　%的用户年龄分布在18-30岁之间。　　%的用户拥有本科及以上学历。　　%的用户居住在二线及以上城市。　　用户中从事销售职业的用户比例最大，为%。　　%的用户的职位为普通员工。　　%的用户目前使用的机型是苹果iPhone416GB。　　%的用户通过中国联通营业厅购买iPhone。　　%的用户使用中国移动通信业务，%使用中国联通业务。%的月资费水平较低，在100元以下。月资费水平跟其所处职位直接相关。　　Ⅱ报告摘要　　1iphone使用者以男性居多　　2iphone使用者一般20岁左右居多、　　3iphone使用者以本科生为主　　4iphone使用者以发达城市为主　　5iphone使用者以普通工作者为主　　6使用iphone416GB为最多　　7使用者一般都选择联通渠道购买　　8使用者一般使用iphone3-6个月居多　　9iphone使用者一般用移动卡居多　　10iphone使用者一般月费在50-100之间　　Ⅲ正文　　一、苹果iPhone用户基本属性研究　　1、性别特征　　本组调查结果显示，苹果iPhone用户中男性用户占比较大，达到%，女性用户不足两成。　　这除了跟中关村在线受众中男性用户较多有关外，跟男性手机用户更注重手机技术、新功能有一定关系。我们预计，随着苹果白色iPhone的上市，女性用户比例将呈扩大趋势。　　2、年龄特征　　本组调查结果显示，参与调查的苹果iPhone用户中，%的年龄分布在18-30岁之间，平均年龄在24岁左右，与CNNIC公布的中国电脑网民及手机网民平均年龄较为接近。　　31-35岁用户也占据近两成比例，这部分人群多为中层及以上管理人员，收入水平较高。　　3、学历特征　　本组调查结果显示，苹果iPhone用户中，%拥有本科及以上学历，可见，苹果iPhone用户多具备高学历的特征。学历集中在大专的用户占比%　　，不足三成。高中及以下学历者　　占比较低，仅为%。　　4、地域特征　　%的苹果iPhone用户居住在二线及以上城市。这两类地区苹果iPhone用户集中，跟用户收入水平、消费水平相对较高、时尚潮流传播速度快、有苹果直营店落户及中国联通宣传攻势较强有直接关系。　　苹果手机环境分析报告　　专业：工商管理　　班级：二班　　小组成员：艾诗谭众肖燕燕田姝婕代梦玲　　苹果公司环境分析报告一:公司简介苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫?沃兹尼亚和RonWayn在1976年4月1曰创立。苹果股份有限公司，简称苹果公司，英文名Apple,Inc.总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为　　%。iPhone，是苹果公司旗下研发的智能手机系列，是苹果公司和电信公司推出的一款手机，它搭载苹果公司研发的iOS手机操作系统。第一代iPhone于XX年1月9日由当时苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯发布，并在同年6月29日正式发售。XX年9月10日，苹果公司在美国加州举行新产品发布会上，推出第七代产品iPhone5C及iPhone5S，首次发布会还在北京、柏林和东京三地设置分会场，再在各地分别举行了发布会，iPhone5S于同年9月20日正式发售。第八代的iPhone6将于XX年9月中旬发布。　　二：宏观环境分析：　　１.政治法律环境：随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iphone的面家和卖家提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。　　２.经济环境：苹