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狮峰茶叶开拓日本市场的可行性分析报告 PAGE 第 PAGE 13 页 共 NUMPAGES 13 页 狮峰茶叶开拓日本市场的可行性分析报告 王君丽 （杭州万向职业技术学院经贸系） 摘要 本文以狮峰茶叶打开日本市场为目标，从日本国家的茶文化和人们对保健的注重来分析，从而得出狮峰茶叶在日本市场具有拓展的空间。并针对本公司对日本市场的现状以及日本消费者对狮峰茶叶的认知和需求，提出如何营造一个有利的环境使狮峰茶叶走进日本市场。 关键词 狮峰茶叶；茶文化；需求；策略；日本市场 Lion brand tea to explore the feasibility of the Japanese market analysis report Wang Junli Gao Caiyun Abstract In this paper, the lion brand tea targeting Japan markets opened, the tea culture from the Japan and people pay attention to analysis of health care, to arrive at the lion brand tea in the Japan markets with expansion space. And shopping centers for the companys current situation in Japan, Japan lion brand tea consumer awareness and demand, propose how to create a favorable environment for the Lion brand tea into Japanese markets. Key words lion brand tea; Tea Culture; Requirements; Strategy; Japan market 目 录 1引言…………………………………………………………………………………………………3 2 狮峰茶叶公司及产品介绍以及出口状况………………………………………………………4 2.1公司介绍及公司获得的荣誉…………………………………………………………………4 2.2产品介绍及产品获得的荣誉…………………………………………………………………4 2.3出口状况………………………………………………………………………………………5 3日本市场需求状况分析…………………………………………………………………………5 3．1中国茶文化与日本茶文化的大同小异……………………………………………5 3.2往年茶叶出口日本的数据分析…………………………………………………6 3.3中国茶叶在日本市场的价格竞争力研究………………………………………6 3.4目前出口状况……………………………………………………………………7 4.狮峰茶叶开拓日本市场的策略分析………………………………………………………8 4.1借助网络平台，开展电子商务…………………………………………………8 4.11建立企业电子商务网站………………………………………………………8 4.12借助专业电子商务平台或搜索引擎…………………………………………9 4.2找准市场定位，提升产品核心竞争力…………………………………………9 4.21参加专业展会…………………………………………………………………9 4.22找准产品，细分市场…………………………………………………………10 4.23提升产品核心竞争力…………………………………………………………10 4,3建立便捷的沟通方式……………………………………………………………10 5结论……………………………………………………………………………………10 6参考文献………………………………………………………………………………12 7 致谢……………………………………………………………………………………13 1 引言 茶是中国的“国饮”，中国人至少喝了3000年的茶。茶起源于中国，19世纪后成为世界性的饮品，成为除了水以外的第一饮品。在日本市场，茶饮料消费量仅排第七。然而，随着日本人对文化和健康的关注，一些排名在前的高热量碳酸类，酒精类饮料已经越来越被消费者摈弃。与此同时，更多的人开始关注茶的健康功效和文化内涵。茶饮料目前在日本的消费量虽然不名列前茅，其增长率却远远高于其他任何饮料。 中国十大名茶包括西湖龙井，洞庭碧螺春，黄山毛峰，庐山云雾茶，六安瓜片，君山银针，信阳毛尖，武夷岩茶，安溪铁观音，祁门红茶，其中西湖龙井居首，西湖龙