金龙鱼09公关传播建议精编版课件.pptVIP

知 出 路 娱乐营销的策略近年来为众多食品企业带来了广阔的价值空间，新的社会形势下，尽管不稳定因素导致这一路线应用的不可控性；但“娱乐”已经成为人民所需，仍是可延伸的角度： 娱乐化的公关思路 生动化的方式将成为一种侵略性极强的力量，它的最大特点是摒除和削弱与传统营销中严肃、呆板、凝重的一面，变得亲和、轻松起来，更具有针对性和可操作性。 在食用油行业领域，较少地运用了这一手段，这成为金龙鱼树立差异化优势的机遇之一。因此，整合现有以及可开发的各种资源，寻找契合舆论环境及品牌建设方向的角度进行娱乐化的宣传，将成为培育品牌公关有效竞争力重要途径。 …… 知 出 路 体育营销方兴未艾：08奥运高潮虽已退去，而09的广州亚运会与全国第十一届运动会仍是重要赛事，众多企业对此是否热情依旧？ 体育潜公关 与女排续约，成为金龙鱼品牌的一大公关资源，但是新队伍新面孔尚未树立广泛的影响范围，故而现阶段，依旧应作为潜在优势做以保留。 2009女排大奖赛是新一届国家队首次亮相，其受关注程度未知，因此需要做好两手准备，一是借势，二是针对不可预计之成绩为其进行形象公关。 知出路——09公关方向建议 整合推介方案——应用规划 4 5 知己——金龙鱼08公关梳理 2 引言——背景的解读与分析 1 知彼——主要竞争品牌分析 3 主旨规划 活动规划 策略规划 推进规划