绿色营销及其运作模式研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

武汉理工大学硕士学位论文摘要 武汉理工大学硕士学位论文 摘要 (绿色营销是2l世纪市场营销理论中的一个亮点，也是理论界重要的研 究课题和热门话题之～。、j 本文首先从绿色营销产，li的内在和外在因素入手，分析了其产生的必然 性；然后从不同的角度对绿色营销进行了界定，并论述了其自身特点：其次 系统论述了绿色营销过程的具体运作，同时还研究了绿色消费者心理和行为 特征，对企业绿色营销的管理及绿色形象的树立作了创新性地阐述，最后结 合我国绿色住宅营销实例，进行了实证分析。 关键词：绿色营销；绿色消费者： 绿色住宅．绿色管理．实证分析／ 7 ／ X 武汉理工大学硕士学位论文Abstract 武汉理工大学硕士学位论文 Abstract As one of Marketing theories in 21 Century Green Marketing Conception is a bright point．It is also one of important studying themes and heat subjects in theory field． Firstly,from the external and inner reasons of Green Marketing conception’S appearance，this thesis analyzes the certainty of its appearance；then， distinguishes it in different aspects．And discusses its features．Secondly，it discusses the operation of Green marketing actions in system，at the sanqe time； It studies the features of green consumer’S psycho and activities．There is a creative explication about the management of Green marketing in business，as welt as the formation of green shape of business．At last，it holds a living example analyzes the Green marketing，combining with the actual case of green residence marketing in our country． Key words：Green marketing Green Consumer Green Management Green Residence Living example analysis 武汉理工大学硕士学位论文绪论 武汉理工大学硕士学位论文 绪论 大自然赋予我们生命的贷款，没有确定的偿还日期，倘若有一天，我们 为了某种利益而违背“诚信”原则时，她将义无反顾地收回贷款，那时我们 还能抱怨谁呢? 的确，生态环境供奉着人类，也可将人类推向生命的边缘：天雨滋润着 万物，可也淹没着人类的收获；地动从洋底托起大陆，可也将人类建筑夷为 平地：火焰照亮人类文I¨j之路，卸也将人类』i彩文明化为灰烬。 当代科学技术的迅猛发展，使人类物质产品极大地丰富了，但让人们困 惑和忧虑的是，由于自然资源的大量耗费和废弃物质的大量排放，又使人类 的生存环境逐渐恶化，当英国为修复空气污染所致酸雨造成损坏的建筑物而 付出高昂的代价时，当各种资源同益匮乏已逐渐影响人类正常工作生活时， 当世界各国为环境保护奔走相告，殚尽竭力时，人们才终于清醒地意识到： 我们只有一个地球，保护地球就是保护我们的家。于是一种旨在改善生活品 质的消费观念一一绿色消费也就应运而生。 同时，早在20世纪40年代，就有人呼吁坏境问题，但并没有得到足够 的重视，到了20世纪60、70年代，随着环境问题的加重，人们的环境认识 不断加强，才越来越意识到环境问题的迫切性和重要性。从20世纪70年代 起，以保护环境，保护地球为宗旨的环保运动在全球蓬勃兴起，轰轰烈烈地 发展起来，各国相继爆发了以“绿色食品”为主导的“绿色革命”。与此唰 时，这种绿色革命正波及各行各业，日益影响着企业的经营与销售，于是伴 随着绿色需求，以消除和减少产品对生态和社会环境影响的营销实践活动便 逐步兴起并发展起来，终于在80年代末，90年代初产生了绿色营销。 武汉理工大学硕士学位论文第1章绿色营销产生的必然性 武汉理工大学硕士学位论文 第1章绿色营销产生的必然性 1．1外在因素使绿色营销的产生成为可能 1