报纸已死,报纸万岁——报纸转型的关键策.pdfVIP

新媒体 新课题 • SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 报纸已死，报纸万岁 ——报纸转型的关键策略 □ 胡　泳 【本文提要】本文通过对两家报纸——一家是没有任何历史包袱的、纯粹以网络形式出现的新秀《赫 芬顿邮报》，另一家是百年老店、在新时代要完成转型的《纽约时报》——的案例分析，指出 ：一个 新的、多样化的新闻业已经出现在地平线上，报纸正处于一个长期性的结构变化的初始阶段。在转型中， 有四个关键性的策略，让报纸高管们彻底改变他们的价值取向和商业模式。 G206 【关键词】 报纸转型　赫芬顿邮报　纽约时报　 【中图分类号】 的独立用户访问量达 7000 万到 8000 万。 6年战胜了100年：《赫芬顿邮报》 由 社 交 名 流 阿 里 安 娜· 赫 芬 顿（Arianna 《赫芬顿邮报》（The Huffington Post）号称“互 Huffington）建立的这家网站，仅用 6 年时间就平 联网第一大报”，2011 年 2 月，美国在线（AOL 地而起，成为美国阅读最广的新闻网站之一。其成 Inc.）以 3.15 亿美元收购该报。它是一家新闻与分 功取决于三大关键因素 ： 析网站，创办于 2005 年。2011 年 1 月，它的独立 第一，《赫芬顿邮报》一直以高质量内容取胜， 访问量是 2800 万，接近《纽约时报》《国际先驱论 经过实名认证的高端博客作者和高质量的评论是保 坛报》3000 万的独立访问量，这意味着它已经跻 障，而在成立初期专注于政治领域是其脱颖而出的 身主流媒体。2010 年它的营业额是 3000 万美元， 重要因素。 在美国报业都在为广告跳水、发行量骤减，以及读 《赫芬顿邮报》有超过 3000 个已经证明了自身 者向网络免费新闻迁徙而苦苦挣扎之时，《赫芬顿 可信度的博主，可以不通过编辑的检查就直接将他 邮报》显得一枝独秀。 们的博文放到网上。这个网站每个月也从几千个人 6 月，美国市场研究公司 ComScore 提供的数 中接收和审阅博客申请 , 这些博主并非仅仅是某类 据显示，5 月份《赫芬顿邮报》的月独立用户访问 作家而已。网站能够做到让一位演员、一位建筑家 量首次超过《纽约时报》。这对《赫芬顿邮报》而言， 和一个政客同时辩论一个议题。 具有里程碑意义。AOL 员工布拉德·加林豪斯（Brad 其二，虽然早期新闻关注于政治方面，但网站 Garlinghouse）在 Twitter 上写道 ：“6 年战胜了 100 目前已向多内容领域进军，开始报道经济、科技、 年”。意思是，《赫芬顿邮报》用 6 年时间超越了拥 体育、娱乐新闻。目前政治内容只占整个网站流量 有 100 年历史的老字号《纽约时报》。 的 15％。用赫芬顿的话说，《赫芬顿邮报》的宗旨 ComScore 的报告称，现在每个月《赫芬顿邮报》 是“提供一个平台进行真正重要的全国性交流”。 网站的独立用户访问量都超过 3800 万。在超越《纽 赫芬顿的目标非常明确 ：“我们想成为网络报纸， 约时报》后，《赫芬顿邮报》的下一个目标应当是 报道所有事情并为各种利益服务”，但是这要“从 雅虎新闻和 CNN 等大型新闻网站，这些网站每月 我们独特的编辑观点出发”。