媒介营销战略课件.ppt

1）提前宣告  提前宣告的功能主要表现为： （1） 可能表明某种行动意图以抢先竞争对手占据某种位置；如CCTV2002年宣布要在2003年5月推出24小时新闻频道，并在传媒学术网设立议题引起社会关注。 （这种关注本身会使央视新闻频道先于竞争对手获取注意力资源，同时还先入为主影响了观众对新闻频道内涵与质量的认定标准；） （2）可能是对竞争对手的威胁。－－如：广州报业集团印务中心的组建。 传媒消费者： 传媒的消费者包括： 视听消费者（传媒内容消费者） ＋ 广告消费者（传媒影响力消费者） 传媒的消费者关系着传媒服务于哪一类人群，以何种内容、何种方式、何时、何地去满足他们的需求。 传媒消费者行为分析 寻找传媒的目标市场就是要找出谁是传媒最有价值的人。传媒消费者分析包括： 1）传媒消费者的社会特征 2）传媒消费者的传媒接触行为和偏好特征； 3）传媒消费者的空间特征； 1）传媒消费者的社会特征 传媒消费者的社会特征包括： 年龄、性别、学历背景、职业状况、收入水平、消费及决策地位和能力等。 2）传媒消费者的传媒接触行为和偏好特征： 包括： 接触传媒的总体时间、传媒接触的满意度水平、传媒类型的接触结构、对报刊价格的心理承受水平、对销售和发