2017年基于数字出版的科普产品生产与传播 策略.pdfVIP

编辑理论与实践 fx001@163.com cb 基于数字出版的 科普产品生产与传播策略 ◎ 向 鹏 摘要： 随着出版数字化转型不断推进， 科普产品越来越多以电子产品呈现并在网络空间中传播。 由于受众对于 数字出版产品的学习模式和阅读偏好与传统出版产品不同， 因此科普数字出版产品应采取有别于传统出版产品的生 产和传播策略， 其具体体现为： 在产品生产上， 内容范畴更加注重 “ 小而精”， 内容取向更加关注 “专业化”， 以及 内容生产者更加强调 “专家身份”； 在技术运用上， 全方位使用视频技术、 APP 技术、 游戏技术、 虚拟现实技术以 及动态交互技术； 在产品传播上， 广泛采用以社交网络为基础的关系传播、 以 “心理感受” 为基础的体验传播以及 以娱乐与潮流标签为基础的品牌传播。 关键词： 数字出版 科普产品 生产策略 传播策略 DOI:10.19393/11-1537/g2.2017.02.021 伴随着Web 2.0 的兴起， 出版业迎来了数字化转 化的特点， 因此基于数字出版的科普产品生产与传播策 型。 以内容为核心、 专业生成内容 （PGC ） 的传统出版 略首先体现在内容的生产策略上， 其具体表现为： 生产模式逐渐被打破， 而且海量内容、 草根文化、 互动 1. 内容范畴更加注重 “小而精” 交流和去中心化等趋势不可阻挡。 面对汹涌而至的数字 习惯于 “碎片化” 阅读和快节奏移动生活的受众， 化浪潮， 科学普及作为一种社会教育， 不可能置身于这 对于阅读的耐心已不复从前。 相比于传统出版时代科普 场巨大变革之外， 也紧跟时代步伐并通过数字出版在更 知识对 “系统” “完整” 的追求， 基于数字出版的科普产 为广阔的网络空间中展开， 其中表现最为显著的是在果 品在内容体系上应进行 “切割”， “轻量而有趣” 成为科 壳社区、 维基百科等UGC （User Generated Content ） 上 普数字出版产品内容最重要的选择标准。 与此同时便携 电子科普图书以及科普短视频作品层出不穷， 并深受用 是数字出版读物的一大优势， 因而随时随地的 “碎片化 户欢迎。 在数字出版时代， 人们的学习模式和阅读偏好 阅读” 要求科普产品的内容必须简单易读。 为实现这一 呈现出与传统出版时代完全不同的特点， 因此对于科普 目的， 科普数字出版产品应以更加轻量的篇幅进行展 数字出版来说， 必须采取与其他数字产品特别是传统出 现， 这就要求科普的知识结构、 语言表述、 交互操作都 版产品不同的生产和传播策略。 应简化， 并尽可能实现单次操作。 事实上面对海量储存 传播内容， 进行合理横向与纵向分类的科普出版产品更 一、 基于数字出版的科普产品内容生产策略 受青睐， 譬如中国知名知识共享平台知乎推出的 《一小 科普是科学普及的简称， 又称普及科学或大众科 时》 系列付费电子书， 以短小精练的篇幅解释一个问题 学， 是以浅显的、 让公众易于理解、 接受和参与的方 或介绍一种角度， 让读者可以在一个小时内读完一本 式， 利用大众媒介向普通民众介绍自然科学和社会科学 书， 了解某一领域最值得关注的知识。 因