简论_两个舆论场_的内涵与价值_张征.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 ■■■ 新闻与传播研究 Journalism＆Communication 简论“两个舆论场”的内涵与价值 □ 张 征 陈海峰 中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2014）03—0012-3 ［ 【内容提要】本文对“两个舆论场”概念的 内涵进行分析，认为它与舆论初始含义相去甚远 。“两个舆论场”体现出新媒体 时代 官方舆论 引导效力下降、民间意见场域勃兴的趋势 ，其原 因是 中国社会转型、改革步入“深水区”以及 网络技术勃兴共 同作用的结果。“两个舆论场”蕴涵着 巨大的社会价值 ，对于创新 当今时代的舆论管理具有重要意义。实现两者的 良性互动 ， 使之在对立 中走向统一，是解决“两个舆论场”问题的最佳途径。 【关键词】舆论场；新媒体；舆论管理 “两个舆论场”是由新华社原总编辑南振中首先提出来 丑恶现象。他据此推断，如果当时北京市的8万多名出租车 的，它描述的是这样一种舆论状态：传统媒体所欲营造的意 司机，向年均6亿多人次的乘客传播这类信息的话，将会形 见环境，与草根民意经常相互冲突，甚至分歧巨大。在近几 成一个规模庞大的“口头舆论场”或“民间舆论场”。经过思 年发生的许多热点公共事件中，我们都能感觉到传统媒体 考沉淀，南振中提出“两个舆论场”（民众的口头舆论场、媒 与互联网意见信息之间存在显著差异，甚至感觉到两个意 体营造的舆论场）概念，并在《中国记者》等刊物上发表。近 见场域明显对立。那么，我们常见的“舆论场”、“两个舆论 几年，有研究者在“两个舆论场”概念的基础上，又提出“三 场”、“网络舆论场”究竟有何联系有何区别？为什么会存在 个舆论场”的说法。④ 彼此对立的“两个舆论场”？应该怎样看待这种对立？如何打 从舆论场到“两个舆论场”再到“三个舆论场”，我们发 通“两个舆论场”使之实现良性互动？本文对这些问题进行 现舆论场的名称与内涵之间已经发生明显变化。对这种变 考察和分析。 化进行分析，需要我们从舆论的基本内涵和特点开始。虽然 舆论的定义有多种—— —有人认为是意见，也有人认为是意 一、概念嬗变：从舆论场到“ 见、态度和情绪的总和等等，但关于舆论已有一些基本共 两个舆论场” 识。比如，舆论主体是公众，这与“舆”字词源上“众人”、“下 “场”的说法，源于物理学中磁场的概念，后来被引入到 等人”的初始含义相符合。再者，舆论的形成是自发的而非 社会科学领域，用以解释社会运行现象。项德生教授较早将 组织化的，舆论本体具有相对一致性，这都是舆论的基本特 场的概念引入到舆论学研究，认为舆论场是特定的舆论主 点。简而言之，舆论场就是舆论发生发展的时空范围。在舆 ① 客体相互作用而形成的具有一定强度和能量的时空范围。 论场内活动的主体，必然是舆论的主体即公众，舆论的发生 12 刘建明教授将舆论场定义为包含着若干相互刺激因素、使 发展也必然是自发的非组织化的，舆论本体也必然具有相对 许多人形成共同意见的时空环境，并进一步了论述舆论场 的一致性，这在学理上都没问题。但是，当“两个舆论场”乃至