化妆品市场调查报告.docVIP

PAGE PAGE 一、摘要 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解齐大大学生化妆品市场状况，我们小组通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。 二、选题背景 自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外；化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。 现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应该关注的是形象传播营销。由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成千上万的观众展示。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品牌基础。我们对齐齐哈尔大学学生化妆品市场调查就是基于这点，来调研在大学生化妆品市场的市场状况。 三、营销调研的目的 下面是本次调研的研究目的： 主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征。 具体目标之一：大学生的生活收入水平是否与化妆品价格成比例； 具体目标之二：男、女生及各年级学生化妆品使用情况有哪些不同； 具体目标之三：男、女生对化妆品有哪些需求； 具体目标之四：大学生购买化妆品的渠道； 具体目标之五：商家的哪些促销方式会增加大学生对化妆品的购买； 调研方案 1、资料收集 关于本次大学生对化妆品的消费特征与需求资料，大部分通过小组成员分发给齐大学生由他们自我填写的问卷收集的（问卷见附录一）。选择这种方法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析，并且能够消除研究人员所引起的偏见。有关市场现状和营销策略的资料是通过第二手资料结合观察法进行收集的。选择这种方法的原因在于收集过程所花费用低且所花时间短，而且观察法还能弥补第二手资料的局限性。 样本定义 我们此次采取男、女生发放对等的调查问卷，这样有利于对男女生的化妆品市场进行等价对比。同时，对于大一、大二、大三、大四各年级采取上述同样方法。我们此次发放120份问卷，收回有效问卷只有113份。我们对所有的有效问卷都进行整理编辑和结果分析。 要进行的资料分析类型 准备对资料进行下面的分析： ——对问题进行横列表分析 ——对比分析 对收集到的第二手资料比较少量化的资料而且比较简单，因此数据分析不包括对第二手资料的分析。 局限性 齐大学生虽然是很适合收到化妆品顾客消费需求和特征问卷资料的人，但是本次对齐大化妆品市场的调查并不代表所有大学化妆品市场的状况，存在着一定局限性。在市场消费需求与消费特征上，我们也要相应地倾向于第二手资料所得到的信息。 时间安排 12.5--12.6 讨论确定研究目标、方法 12.7--12.11 收集大学生化妆品市场场现状及营销策略的第二手资料 12.12--12.18 调查问卷设计、决定样本构成 发放问卷、收回问卷 12.19--12.20 整理编辑问卷 12.21.--12.22 分析问卷结果，第二手资料 12.22.--12.23 给出结论和建议 12.23--12.24 撰写报告 五、化妆品行业现状 近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了徐素的发展。目前，中国日化行业的整个市场大概为800亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计，2009年中国日化整体市场可达到2000亿元人民币。其中，国外品牌占据的份额已经超过70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待开辟的农村市场。 经过近几十年的市场培育和发展，化妆品在我国已成为亚洲第二，世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国化妆品市场发展空间非常广阔。仅就这一点，迹象表明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖化妆品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出。2009年化妆品国际化的市场竞争态势将在中国内地市场打响，中国的消费者可以不出家门就能领略到国际顶尖品牌化妆品的风采外，更可以享受到国际国内化妆品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本地明