广告设计培训讲义.docVIP

第一讲　广告设计概述 (一）前言 我们正面对着一个设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于设计，设计的事物比比皆是。同时，我们也面临着一个广告极大丰富的时代，电视、报纸、杂志、路牌、互联网，让人目不暇接，人们在不知不觉中接受着广告。广告在经历过20世纪产业革命之后，正日益成为新世纪各种现代企业的营销手段和信息传达的重要方式。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 现代广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确地传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 现代广告是现代社会商品经济高度发达的产物，是现代社会及其经济活动的一部分。现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，推进生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介，引导消费的指南，是促进社会物质文明与精神文明发展的不可忽略的力量。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 （二）智业风范 2003年6月,由中国广告协会主持的中国广告经营单位广告营业额、营业收入的征集统计工作落下帷幕，2002年度中国广告经营单位排序结果浮出水面。排序报告显示：中国广告市场发展空间广阔，广告市场主体竞争加剧。本土广告公司的市场竞争力迅速提升，媒体广告收入趋向集中，媒体业发达的程度随地区经济发展程度不同呈现不平衡发展的趋势。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。 1、广告公司排名 2002 年 排序 单位名称 02年营业额(万元） 2001 年 排序 01年营业额(万元） 营业额增长率(%） 1 盛世长城国 际广告有限公司 219588 1 140060 56.8 2 麦肯、光明广 告有限公司 180986 2 136274 32.8 3 上海李奥贝纳 广告有限公司 169305 4 109292 54.9 4 北京电通广 告有限公司 154980 3 109925 41 5 智威汤逊－中 乔广告有限公司 121298 5 94607 28.2 6 北京未来 广告公司 108990 6 90836 20 7 广东省广 告有限公司 83000 9 71897 15.4 8 上海广告 有限公司 76904 10 62802 22.5 9 上海奥美广告 有限公司 64157 8 74258 -13.6 10 北京国安广告 总公司（集团） 41000 12 37000 10.8 11 上海博报堂广告有限公司 35547 17 23690 50.1 12 上海灵狮广 告有限公司 35248 11 51000 －30.9 2、著名广告公司 ①奥 美 品牌管家 辛勤工作不会致人于死地。（古苏格兰谚语） We Sell or Else（我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告）。 ②李奥贝纳 伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 ③盛世长城 Nothing is Impossible(世上无事不可为）。 ④麦 肯 Truth Well Told(善诠涵义，巧传真实）。 ⑤智威汤逊 Thompson Total Branding（品牌全营销规划）。 ⑥电 通 Total Communications Services（全方位信息交流服务）。 电通鬼十则——广告之鬼吉田秀雄名言录 ●工作自己找，不要等指派。 ●做事抢先再抢先，不要消极被动。 ●与“大工作”为伍，小工作徒使格局狭隘。 ●以狼般的饱渴向艰难挑战，唯有完成艰难的工作才有进步。 ●一旦动手,未达目标之前,见鬼杀鬼,遇佛来佛,即使被杀也决不罢休！ ●要当周遭的推手，推与被推之间，日久差如天地。 ●谋定后动，有长远谋略，就会有耐性肯下功夫，自然产生正确的努力方向及希望。 ●要有信心。没有信心，工作无魄力，无定性，无深度。 ●全方位留心关照，绞尽脑汁不松懈，唯有如此才能称作“服务”。 ●不要害怕摩擦，摩擦是进步之母，是积极的肥料，否则你将卑躬屈膝软弱无能。 （三）平面广告溯源和现代设计的发展与沿革 在遥远的人类历史的黎明时期，远古的先民出于生存、发展的本能需要，创建了族群信息交流和传递情感的各种有效方式。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟。 1．原始社会，象征部落族群的图腾、旗帜。 2．金字塔时代，埃及人在莎草纸上书写追捕逃亡奴隶的悬赏缉文。 3．古希腊，石板雕刻文字图案，公布法令，称为“阿库索内斯”，专家们公