中国广告史培训讲义.pptVIP

中国广告史;广告活动的出现;广告的几个发展阶段;关于广告起源的几种说法;2、广告起源于古希腊、古罗马 公元前1世纪以前，希腊与罗马的一些沿海城市场的商业比较发达，一些店铺门口就开始悬挂招牌。广告在形式上已有叫卖、陈列、音响、诗歌等；内容上有推销商品的广告、有文艺演出、寻人启示等，还有竞选的政治广告。许多广告运用四行诗形式，如： 为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。 古罗马庞贝城。1600多处墙头广告。 一队造营房的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽。有遮阳光的篷子。 《罗马公报》，凯撒大帝时期，除记载重要社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。 ;3、广告起源于中国 《易·系辞下》载，中国早在殷、周时期，便形成了“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。——叫卖、陈列。 夏禹铸九鼎，象征国家政权，以示天下。 可见，中国广告具体萌芽在三千多年前。 广告在世界各地的起源有同步性，因为它们有相同原因：广告是伴随着社会经济的发展和人类交流日益增长而发展起来的。 最直接原因是人们在商品交易和其它商业活动中产生了更广泛告知信息的需求。在古代文明最发达的地区，自然存在最初的广告形式。;我国广告活动起源;原始广告时期;以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用不同的器具通过不同的方式，发出不同的声响代表不同的行业。(行商） 坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾）; 古代市场出现—“肆 ”;战国至隋朝时期的广告;唐宋广告发展;宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类似于现在商铺门口的广告牌。 ;音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店铺广告，发展得相当繁荣; 酒饭铺幌子上经常有题字，这幅酒帘就题有“不知何处是他乡”七个字。; 创业于清咸丰时期的内联升鞋铺幌子。该店幌子用木板制成，上面写字号，下面画一靴连着一鞋。; 绒线铺幌子常以不同颜色的绒线圈交错组成的灯笼状标记作为幌子，是具有浓厚装饰意味的实物幌。; 煎饼铺幌，通常是半圆形的半张煎饼模型，弧面朝下，缀以三只幌绸，上书“煎饼铺”；或悬一象征整张煎饼的圆形木板，下缀幌绸，上书“煎饼”；有的用一横木缀以方形白布为幌，上写“尖（煎）饼”字样。; 旧时酱菜园亦属作坊兼门市的商铺，采用商品容器作幌。精制传统酱菜，多用漆桐小篓为包装容器。酱菜园即于门首悬挂一串酱菜小篓缀以幌绸。 ;; 象征招幌采用商铺的象征物作为招牌，久而久之，在约定俗成之后就成为该商铺的标识 。 ;清代北京王麻子刀剪铺 ;;北宋济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南 刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前 白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不 宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。;中国古代广告特点;明清时期的广告;近代中国广告; ;;有美皆丽，无丽不臻 ;1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告 ;路牌广告;商标广告 月份牌广告; 民国香烟广告画《八仙上寿》 这幅广告画《八仙上寿》突出中国传统古代故事。在适当的位置标有香烟的广告，商标，商号。这种独特的艺术表现手法和别具的韵味，非常赢得顾客的喜爱。这幅广告画也非常漂亮、寓意也很喜庆和吉祥。 ;“仁丹”商标（右上角穿大礼服、戴翘头礼帽的男人头像） 黄楚九推出能止呕，治水泻、中暑的龙虎人丹。这则广告大部分的版面被美女所占，但并没有影响其效果，”仁丹“商标在右上角表现的淋漓尽致，也给顾客一种是觉得欣赏。;中国近代广告特点;我国当代广告的发展概况;新中国红色宣传画通常是指1949年至1976年期间发行的宣传画，它所涉及的题材相当广泛，有政治、经济、军事、人物、体育、科技、妇女、儿童等等，可谓五花八门、包罗万象。那时，对宣传画的创作，各地艺术家投入了大量的精力和时间，许多人甚至把宣传画的创作作为一项光荣的政治任务，一丝不苟、精心创作，先后创作了不少家喻户晓的宣传画，;龙虎人丹的广告发展 ——视频; 香港母乳育婴协会广告 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机??。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 ;青岛广告公司广告 做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十