2015年微信科技传播的机制_基于科技类公众号的 研究.pdfVIP

论文集 微信科技传播的机制： 基于科技类公众号的研究 陶贤都，范雪妮 湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南长沙 410082 摘 要 科技类公众号是微信科技传播的主要工具，形成了基于用户订阅的普遍性传播、基于用户回复关键词的 精准性传播、基于用户分享的朋友圈传播等3种传播类型。在专业科技媒体、门户网站科技频道与民间科技媒体等 3 类微信公众号中分别选取中国科学报、腾讯科技、果壳网公众号，研究科技类公众号的传播主体、内容、形式及 特色。微信科技类公众平台的传播具有浏览方便快捷、图文结合、便于分享扩散、易形成阅读习惯等优点，但目前 存在传播规模较小，传播科学知识较少、传播效果受限等问题。建议从优化内容编辑、找准定位形成风格、加强互 动巩固受众、加强管理等方面改进。 关 键 词 微信；公众号；科技传播；传播机制 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）151-0045-05 DOI:10.16607/ki.1674-6708.2015.22.012 微信是一款由腾讯公司推出，支持多平台，旨在促 台，科技类公众号不断出现。互联网周刊对 2014 年 8 进人际沟通与交流的移动免费即时通信软件。[1] 微信的 月4日至10日间科技类微信公众号的影响力进行统计， [3] 问世，为科技传播增添了新的平台和工具。微信科技传 发布Top50排行榜， 果壳网、创业邦、36氪、虎嗅网、 播主要通过公众号传播。国内外学界主要从宏观方面研 亿邦动力网、苹果汇、好机友、腾讯科技、鬼脚七、爱 究了微信应用、微信营销、微信的传播学研究、微信的 范儿等公众号在列。 功能及影响等方面，多为定性的论述，缺乏定量的分析 门户网站频道、民间科技媒体进驻微信时间较早， 和研究，缺少对微信科技传播的关注。本文以典型科技 这些微信公众号一般都有同名网站，大多根据自身特点， 类微信公众号为切入点，依靠定性与定量研究相结合的 对网站上的原有内容进行了再创作乃至全新创作，一般 方法，从传播内容、形式与效果等方面，探讨微信科技 每天推送一两组图文信息。如腾讯科技、凤凰科技、果 传播的机制。 壳网、36 氪、虎嗅网等微信公众号的信息推送频繁， 1 微信公众号成为科技传播的利器 在2014年8月4日至10日中，分别推送了54条、53条、 40 条、48 条、52 条，远远超过榜单前 50 名的其它科 微信推出之后，发展势头迅猛，市场占有量不断扩 技类微信公众号的信息推送量。当前活跃度高、影响力 大。2011 年底，微信用户已经超过 5000 万；2013 年 1 较为突出的科技类微信公众号主要有：门户网站科技频 月已超过 3 亿；2013 年底已超过 6 亿。2015 年 1 月 21 道，如腾讯科技、凤凰科技等；民间科技媒体，如果壳网、 日，中国第三方数据服务提供商TalkingData发布《2014 虎嗅网、36 氪、爱范儿等。而传统专业科技类媒体虽 移动互联网数据报告》，指出 2014 年我国移动智能终端 然在微信传播中起步较晚，如中国科学报微信号，在订