2013年纸媒转型中云技术热的冷 思考.pdfVIP

纸媒转型中云技术热的冷思考 蒋晓丽 王志华 ［ ］ ， 。 摘要 为现实应对数 字传媒 的严峻挑战和长远缓解生态危机和 能源危机 纸媒 的数 字化转型势在 必行 尽 管 ， ， “ ” 如此 面对 中国纸媒对云技术的热捧 本文力图从 受众定位 、“ ”、“ ” “ ” 选择概 率 盈利模 式 以及 双 向转型 四个 ， 。 方面 对纸媒转型的云技术热提 出了冷思考 ［ ］ ; ; 关键词 纸媒数 字化 云技术 冷思考 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1004—3926 (2013)03—0146—03 : “ ”(088IZD060) 。 基金项目 国家社科基金重大招标项目 新形势下提升舆论引导力对策研究 阶段性成果 : (1956 － )， ， ， 、 ， : 作者简介 蒋晓丽 女 湖北孝感人 四川大学文学与新闻学院教授 博士生导师 研究方向 新闻学与传播 ; (1984 － )， ， ， 2011 ， : 。 学 王志华 男 河北邯郸人 四川大学文学与新闻学院 级博士研究生 研究方向 新闻学与传播学 四川成 都 610064 2002 年中央提出了深化文化体制改革的决 ， 纸就与普通的报纸无异 云报纸的有效发行就仅 ， ， 仅是纸上谈兵而已。 策 与此同时 我国的纸媒也拉开了数字化转型的 。2005 ， “ ”;2011 10 ， 序幕 年 纸媒涉足 二维码 年 纸媒的受众虽以传统受众为主 但这并不意 ， ;2012 5 ，“ ” 味着纸媒不能去争取更多年龄段的潜在目标受众 月 云报纸试水 年 月 云报纸 正式登场 ， 。 ……与新媒体相关的各种转型的探索从未间断 群体 有种说法很形象地描述了当下受众的现 ， ， : 也取得了阶段性的效果 尤其是云报纸的出现 再 状 伴随着互联网媒体技术成长的一代是数字化 。 “ ”; 一次掀起了纸媒数字化转型的新高潮 媒体的 原著民 浸泡在纸媒与网媒共同作用下 “ ” 如果只把纸媒利用云技术而带来的新功能的 成长的一代是数字化媒体的 移民 则长期是纸媒 ， ——