2012年社交媒体背景下的图书营销策略——生产性受众与“圈子化” 探析.pdf

DOI:10.19393/11-1537/g2.2012.07.004 出版发行研究出版发行研究 年第 期 cbfx001@163.com 2012 7 社交媒体背景下的图书营销策略* ———生产性受众与 “圈子化”探析 ●吴小君 龚 捷 摘要 本文从社交网络信息传播去中心化与信息碎片化的传播特点入手 分析在这两大特点下 生产性受众与目标 ： ， ， 受众细分后的 圈子化 对图书营销的影响与作用 通过分析生产性受众与社交媒体的关系 以及意见领袖与个性化阅 “ ” ； ， 读对图书营销产生的作用和影响 得出社交网络将会让图书营销中的冷门不再 冷 结论 ， “ ” 。 关键字 社交网络 图书营销 生产性受众 圈子化 ： 当前 人类信息传播进入社交媒体时代 这一时期的 草根化 平民化 表现的形式更加复杂化的多元中心取 ， 。 、 ， 信息传播具有实时同步 去中心化 消解信息内容传播过 代。 、 、 程 信息碎片化加剧以及高度聚合等诸多特质 其中 以 信息碎片化加剧 、 。 ， 2. 多点传播 去中心化与阅读碎片化信息传播特点衍生出的 信息碎片化 在传播学领域 它是描述当前社会传播 、 “ ， 生产性受众和 圈子化 受众细分现象对图书营销的影响 语境的一个形象性说法 新技术使传播平台和媒介形式多 “ ” 。 最为明显。 样化 由此带来信息的多元化和文本的碎片化 同时传播 ， ， 实践也塑造了撒播的 碎片化的主体 [1] 随着信息技术的 、 ” 。 一 信息传播在社交网络中的新特点 、 发展 特别是手机与社交网络的结合 信息传播进入 秒 ， ，