互联网发展的“下半场”_传媒转型的价值标尺与关键路.pdfVIP

■ 本刊特稿 Highlight 互联网发展的“下半场”：传媒转型的价值标尺与关键路径 □ 喻国明 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2017）04—0004- 3 现在，不少行业观察家都在谈论互联网发展的“下 许多人面对诺基亚等传统产业的王国大厦一夜倾 半场”。所谓互联网发展的“下半场”指的是互联网发展 覆感到茫然不解，惊呼人类社会的产业发展已经进入 的“人口红利”已经消化殆尽，过去（即互联网发展的 了一个看不清、道不明的“破坏式创新”或“断裂式创 “上半场”）那种发现一个“风口”大家便一拥而上、野蛮 新”的时代。是的，当下的社会和产业发展的确是传统 生长的阶段已经一去不复返了。代之以专业化程度更 的技术逻辑、产业逻辑和“物的逻辑”的一种中断、破坏 高、智力输入更加密集、范式创新更为关键的新的发展 或断裂，但如果按照“人的逻辑”去观察、去分析你就会 阶段。笔者认为，在新的发展阶段，搞清楚两件事情至关 世事洞明、豁然开朗：iPhone 取代诺基亚、维基百科取 重要：一是衡量有效创新的价值标尺是什么；二是实践 代大英百科全书、数码影像取代胶片、电子商务冲垮实 操作路线图中功能和效率诉求的关键性问题是什么。 体商业、以及众筹、众包等等，都是在对人的把控能力 的增强、对人的实践半径的扩大和对人的感觉器官的 一、价值评判尺度的根本转变： 延伸———放在人的尺度上去衡量，哪里有什么“断裂” 从“物的逻辑”到“人的逻辑” 和“破坏”？一切都顺理成章。发展的逻辑和价值尺度的 传播方式和传播形态的创新是互联网发展 “下半 转换，是我们这个时代发展的最为重大和根本的改变。 场”攫取价值红利的基本方式。然而，问题在于，什么样 就传播领域的创新发展而言，以人为本应该成为 的创新是有价值、有前途的，这种传播创新应该沿着什 我们现在和未来发展中创新价值的衡量尺度———即一 么样的逻辑线展开，其价值皈依点究竟是什么，即衡量 种新的传播形态是否具有巨大的市场价值和社会发展 一种传播方法和传播形态未来发展可能性空间大小的 的空间，就要看它是否增加了人们社会连接的丰富性 价值尺度是什么。这是一个极为关键的问题。 并由此带来更多的社会流动性；看它是否扩大了人们 须知，人类社会发展的基本价值尺度正在发生深 社会实践的自由度，使过去的不能成为可能（即 “赋 刻的革命性的转型。自有人类社会伊始，人类便面临着 能”）；看它是否强化了人们对于纷繁复杂的社会现实 一个生存发展死亡线上的重大约束：物质严重匮乏、财 的把控力，简化了人们把握现实的成本代价（即 “赋 富极为短缺。因此，可以说，迄今为止的人类文明史的 权”）。 4 99%的发展都是用来解决物质匮乏和短缺问题的。但是 二、以直播为例：直播为何是具有巨大市场 随着工业文明的兴起和现代科技的发展，人类到20 世 价值和社会发展空间的一种新兴传播形态 纪50、60 年代开始已经从总体上解决了人类一直以来 如梦魇般压在我们头上的物质的匮乏和短缺问题。人 我们判断某种传播技术或传播形态是否具有未来