2017年新媒体时代报纸副刊改革 探析.pdfVIP

新 闻 e 家 NEWS WORLD 新媒体时代报纸副刊改革探析 ○何春耕 夏中 【摘 要】随着报纸的数字化转型，副刊越来越成为报纸版面中不断被压缩的对象。因此，新媒 体时代的副刊转型既是媒介生存环境所致，也是副刊增强竞争力的内在要求。新媒体时代，我国报 纸副刊无论是在强调内容改革的精品化、生活化，注重渠道改革的多元化、全面化，突出形式改革 的丰富化、独立化，还是追求经营改革的品牌化、精准化，讲究人才改革多能化、广泛化等方面，都 进行了积极有效的探索。 【关键词】新媒体时代；报纸副刊；改革探析 DOI:10.19497/ki.1005-5932.2017.02.008 一、表现内容改革：明确精品化与生活化定位 每家报纸都有属于自己风格的别具一格的 在“内容为王”和“渠道为王”的时代，内容是 定位，《南方周末》细分自己的读者群时这样界 为报纸副刊吸引读者的根本，符合读者胃口的内 定：“我们的读者有思想，我们的读者有责任感， 容是副刊获得生命力的源泉。 我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中 [1]该报对受众的定位是：600万的知识 （一）明确读者，编排醒目 国发展。” 结语 [3]古斯塔夫·勒庞.乌合之众——大众心理研究 新浪微博热门话题作为一个小小的平台， [M].冯克利译.北京:中央编译出版社，2000：16. 却具有无限的潜力。微博热门话题不仅对社会 领域的问题有研究价值，在其他领域同样具有 参考文献： [1]彭兰.网络传播概论[M].北京:中国人民大学出 很大的研究意义。在未来，微博热门话题可以成 版社，2014. 为政务工作的主要阵地，成为一个真正的“议事 [2]童兵.新闻传播学大辞典[M].北京:中国大百科 厅”。在这个“议事厅”里，所有领域的问题都可 全书出版社，2014. 以进行讨论。这样，微博热门话题不仅是民间舆 [3]张文汐.新浪微博热门话题的特点与规律研究 论的主要场地，还可以成为政府收集民意的主 [D].辽宁大学，2012. 要平台。■ [4]李彪.微博中热点话题的内容特质及传播机制 研究——基于新浪微博6025条高转发微博的数据挖掘 注释： [1]郭庆光.传播学教程（第二版）[M].北京：中国人 分析[J].中国人民大学学报，2013（5）. 民大学出版社，2011：189. （作者：王志瑞，新疆财经大学新闻与传媒 [2][4]陈静茜.表演的狂欢:网络社会的个体自我呈 学院硕士研究生；焦若薇，新疆财经大学新闻与 现与交往行为——以微博客使用者之日常生活实践为 传媒学院院长、教授） 例[D].上海：复旦大学，2013：115、78. 责编：周蕾 19 NEWS WORLD 新 闻 e 家 型读者，因此，该报新闻和副刊内容都是长篇的 通过自媒体平台广泛征稿，以自主原创写手为 深度报道。同时，副刊版面图文相得益彰。 主，以高级知识分子用户生产的内容为辅来实 （二）贴近生活，强调时效 现内容题材来自于读者，然后取悦读者，从而提 陆定一说：“新闻就