2015年资源配置与广告产业关联效益的中国实践问题的理论 探讨.pdfVIP

资源配置与广告产业关联效益的中国实践问题的理论探讨 Research on resources associate with the benefit of advertising industry and practice issues in China 作者 Author _ 杨效宏 Yang Xiaohong 左凯文 Zuokaiwen | 摘　　　要 | 中国广告业向广告产业转型发展的过程是广告从一种依附性行业向能够生产和创造“创意产品”的产业形态转向过 程，特别是中国广告业积极地介入并利用网联网技术带来的机遇，不仅通过网络运用使广告产业自身的实践创造了 领先于世界的“中国经验”，而且快速地拥抱网络技术也促使中国广告产业在实践上积累了“互联网+”所创造的 产业关联效益的“优先经验”。从资源配置与产业关联效益的视角中审视广告产业发展与研究，是对于“中国模式” 思维的有益探索。 | 关　键　词 | 资源配置 广告产业 关联效益 | ABSTRACT | The process of restructuring Chinas advertising industry, which from a dependence to be able to produce and create creative product form of industry turning process, especially Chinas advertising industry actively involved and take advantage of network interconnection technology opportunities. Chinese experience, is that Chinas advertising industry has accumulated in practice the Internet Plus, which created by the related industries benefit priority experience. Examine the advertising industry development and research from the perspective of resource allocation. it is for the Chinese model thinking of beneficial exploration. | KEY WORDS | Resources Advertising industry Benefit 广告业向广告产业转型发展已经成为显著的现 与研究，是基于“中国模式”思维中的有方向性的问 实，这个实践的过程是广告从一种依附性行业向能够 题研究。 生产和创造“创意产品”的产业形态转向。特别是中 国广告业积极地介入并利用互联网技术带来的机遇， 产业融合是广告产业新的发展契机 不仅通过网络运用使广告产业自身的实践创造了领 先于世界的“中国经验”，而且快速地拥抱网络技术 （一）行业规模扩大与行业集中度下降 也促使中国广告产业在实践上积累了“互联网+”所 广告产业对于包括社会服务、通信、科技信息等 创造的产业关联效益的“优先经验”。所以，面对这 现代服务产业在内的第三产业发展的诱发作用越来越 个一个具有独特经验的广告产业的实践过程，在资 明显。在“十一五”期间，全国广告经营额每增长1 源配置与产业关联效益的视角中审视广告产业发展 个百分点，第三产业增加值增长 1.94 个百分点。从这 | 作者简介 | 杨效宏（1966- ），男，四川大学创意产业研究所研究