健康传播观念创新与范式转换——兼论新媒体时代公共传播的困境与解决方.pdfVIP

本期话题/健康传播研究 国际新闻界 2012.06 [文章编号]1002－5685 （2012）06-0006-05 健康传播观念创新与范式转换 ———兼论新媒体时代公共传播的困境与解决方案 胡百精 （中国人民大学新闻学院，北京，100872） [摘要]社交媒体的爆炸式增长为个体生活方式和生命价值层面实现了“元创新”和“微变革”， 也进一步敦促健康传播等公共传播事业接受新媒体时代的科学检验和民主训练。本文以健康传播为 研究对象，在分析“信息飞沫化”、“传者去中心化”和“大众生活社交媒体化”等公共传播的现实困境的 基础上，以对健康传播经典范式———“知信行”的重新认知为起点，提出因应挑战的方案，是实现从宣 传到对话、从信息流到关系网、从利益共同体到价值共同体的观念创新与范式转换。 [关键词]健康传播；观念与范式；新媒体；公共传播；社会运动 Innovation and Paradigm Shift in Health Communication: A Solution to Conundrum of Public Communication in the Era of New Media HU Baijing （School of Journalism, Renmin University of China, Beijing, 100872） Abstract: Rapid diffusion of new media revolutionizes individual lifestyles and social values whereby to challenge public communications such as health communication. The existing problems facing public communication practitioners include, but not limited to, inefficient public information, decentralized communication system and social media-centered lifestyle. Placed in the context of health communication, this study revisits the classical paradigm of knowledge-attitude-practice, and argues for a paradigm shift from information to dialogue, from information flow to relational network and from mutual interests to shared values. Key Words: Health Communication, Paradigm, New Media, Public Communication, Social Movement [中图分类号]G206 [文献标识码]A 进入新世纪的第二个十年，Facebook 、Twitter 、微 简单投射和延展，当人们的思考、言说和行动在“线 博等社交媒体（social media）获得爆炸式增长，全球信 上”和“线下”之间可以自如地穿越，虚拟与现实的边 息技术革命开启了一个新阶段：互联网的基本功能由 界变得模糊的时候，一个整体性的、崭新的人类生活 海量信息生产、沟通社会成员，转向重构社会关系、组 场域开始形成。这个场域的核心价值在于