2014年社会化媒体中意见领袖的话语传播 策略.pdfVIP

2014 6 195 年第 期 四 大 ( ) 总第 期 川 学学报 哲学社会科学版 No. 6 2014 Journal of Sichuan University (Social Science Edition) Sum No. 195 § 传播学研究§ 社会化媒体中意见领袖的话语传播策略 陈雪奇 ( ， 610064) 四川大学文学与新闻学院 四川成都 : ， 摘 要 在复杂社会网络框架中 能够改变其他人观念和决定的属性才是测量意见领袖身份的重要维 。 ， 、 ， 度 基于社会化媒体内部的耦合关系 个体 信息间的联结关系 以及社会化媒体在信息传播结构方面的改 ， 。 ， 变 一对一话语传播系统成为意见领袖产生影响的重要路径 在社会化媒体的话语传播中 意见领袖主要有 ， ， 、 三种话语策略组合类型 即由暗示和象征构成的暗示性话语组合 由肯定 重复和模仿构成的陈述性话语组 ， 、 。 ， 合 以及由简化 强化和同化构成的夸张性话语组合 它们不仅维系着内部的联结关系 而且也是研究社会 化媒体舆论爆发的逻辑起点。 : ; ; ; ; 关键词 社会化媒体 复杂社会网络 意见领袖 话语 传播策略 中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1006-0766 (2014)06-0081-08 ， ， 社会化媒体根植于复杂社会网络系统 该系统是一个以人的个体或群体为连接点构成的集合 内 ， 。 部众多节点之间存在耦合关系 它们通过信息传递实现内部连接和系统的稳定性 从传播学角度考 ， ( ) 。 察 社会化媒体内部的话语体系主要是靠意见领袖和追随者 粉丝 之间的关联而生成 在与传播 ， ， : 学相关的话语理论中 话语分析是对讯息结构的研究 而传播理论与话语分析理论的共同特点是 都 ; ——— ; 从传播者的视角进行话语分析 都关注话语的组织形式 即传播者用以生产和理解信息的原则 都 把 ， 。 (Ferdinand de Saussure) 话语视作一种行动 并认为话语使用应该具有某种策略 尽管在索绪尔 ， “ ” (parole) “ ， 开创的语言学研究传统中 言语 被认为是 经不起系统研究的东西 因为它