2013年大数据时代的传媒转型_观念与 策略.pdfVIP

● “大数据”指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主 流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为 帮助企业经营决策更积极目的的资讯。 大数据时代的传媒转型： 观念与策略 汤景泰 【摘 要】“大数 据 ”是信 息革命 背景下 ，人 类社会 、个体及 我们 生存 的世界都 在 全 方位数 据 化 的 必然结 果 。作为 信 息产 业的 重要组 成部 分 ，传媒 业要想 成 功 转 型 必须树立数 据 为 王 、 建构大媒体 的观念 ，以及充分 利 用“大数 据 ”，采取新闻数 据化 、受众数 据化 等措施 ，开发 新 型 新闻 产 品 ，为读者提供更精 准 的个性化服务 。 【关键词】“大数 据 ”；数 据 为王 ；“大媒体 ”；新闻数 据化 ；受众数 据化 近年来，在信息技术革命的推 显，甚至一直占据王者地位的电视 类信息革命发展的必然结果，人类 动下，以媒介融合为典型特征的传 媒体也爆出开机率大幅度降低的消 所掌握的信息不仅规模急剧膨胀、 媒转型是传媒业发展中的一个热点 息。对于传统媒体来说，要想成功转 类型丰富多样，并且呈加速度发展。 和难点问题。纸媒、广播、电视等各 型，必须摸准新时代的脉搏，逐步培 大规模各种类型的数据使得数据对 类传统媒体纷纷在产品、渠道、经营 养适应时代发展要求的思维观念， 于人类的意义发生革命性变化，从 管理模式、体制架构等多个层面进 开发顺应时代潮流的产品。而“大数 而使人类进入所谓的 “大数据时 行广泛探索。但从整体来看，仍然未 据”则是传媒转型必须密切关注的 代”。在这样一个新时代，“数据成为 能挽住传统媒体的颓势。其主要表 一个关键趋势。 重要的社会资源和生产资料……通 现就是纸媒广告额增长率降幅明 “大数据”是20 世纪中期以来人 过分析、挖掘数据可以获得新的知 23 前 沿 2013 年第09 期 识，可以创造价值。学习、工作、生 “大数据”覆盖广泛且类型多样，数 求。为适应这种要求，对于转型中的 产、投资、理财、管理等都离不开数 据成为日常管理和重要决策的主要 传媒业而言，就要从整个信息产业 据，人人都要收集数据、使用数据。 依据，并由此成为价值提升不可或 的层面出发，使自身成长为数据规 管理社会，治国安邦更需要用先进 缺的资源。以广告业为例，在“大数 模庞大、类型丰富的“大媒体”。 技术处理庞大的数据。谁拥有数据、 据时代”，了解与洞察消费者进入了 在“大媒体”战略中，依托互联 掌握数据、主导数据并加以整合应 一个全新的阶段，营销者需实时对 网成长起来的新公司占据了领先地 用，谁就在社会中占据着重要地 消费者及其消费需求数据精准分 位。但对于传统媒体而言，也并非没 ① 因此，所谓“大数据”，并不仅 位。” 析，以不断优化广告营销效果。传统 有机会。在“大媒体”传播中，特别值 仅是指数据的规模大，而是这种大 方法对此无能无力。针对这一问题， 得重视的是平台化。传统媒体要想 规模的数据达到了足以引发质变的 腾讯公司依靠Q Q 空间、朋友网、Q Q 在 “大数据时代”重新占据主导地 程度。 音乐等产品积累多年的海量数据资 位，也必然需要实施平台化战略。在 源，推出了一款社交效果营销平台 媒介融合的大趋势下，对于使用者 —广点通，在海量数据里针 一、“大数据时代”的观念革命